Posizionamento del prodotto: questioni strategiche

Distribuzione e marketing dei quotidiani sono due facce
della stessa medaglia. Le sofisticate analisi degli interpreti dei gusti
del pubblico si intrecciano infatti con le scelte tecnologiche proiettate
verso impianti di distribuzione molto avanzati, in grado di gestire mailing
list di abbonati ed, eventualmente, di inserire solo in alcune copie del
quotidiano particolari inserti di informazione e di pubblicità. Inoltre,
l’avvento dei nuovi canali di distribuzione elettronica delle informazioni,
dal videotex al teletext, passando per il facsimile, creano non pochi
problemi agli editori di carta stampata. Kelly Carolyn passa in rassegna i
principali concorrenti dei quotidiani da un punto di vista pubblicitario.
Uno degli interrogativi più urgenti è la posizione che i quotidiani devono
assumere nei confronti dei nuovi servizi telematici, se debbano cioè
entrare in collaborazione con i nuovi fornitori oppure creare essi stessi
canali alternativi di diffusione delle informazioni, attraverso teletext,
videotext o anche attraverso il fax.