Il nuovo ambiente competitivo della pubblicita’
La relazione è dedicata all’atmosfera che si respira nei
quotidiani americani, relativamente alla pubblicità . Questa fonte di
reddito, per i giornali statunitensi, è particolarmente importante, perchè
rappresenta l’80% degli introiti globali. Dal 1970 la quota del mercato
pubblicitario relativa ai quotidiani si è progressivamente erosa, dal 39%
del 1970 fino al 36% del 1980. Nel 1990 dovrebbe aggirarsi intorno al 34% .
Di fronte a queste cifre, i giornali stanno elaborando diverse strategie
sul fronte della pubblicità , così come per gli annunci economici, i
supplementi e gli inserti speciali.