USA Today: dal nulla al primo posto in cinque anni

Il
relatore è responsabile della diffusione del quotidiano Usa Today, nato nel
1982, il più diffuso quotidiano degli Stati Uniti. La storia di questo
giornale è un esempio illuminante di pianificazione scientifica di
marketing. Nonostante l’enorme diffusione dei giornali quotidiani, mancava
infatti negli Stati Uniti un vero quotidiano nazionale. Usa Today ha
coperto questo spazio e lo ha fatto tenendo presente che il 70 per cento
degli americani è nato dopo l’invenzione della TV. Il quotidiano si adegua
pertanto allo stile televisivo nella presentazione degli articoli,
nell’abbondante uso dei colori, nel taglio delle notizie.