The Independent – case history

The Independent è un
giornale di qualità, nato nel 1986. Il relatore ricorda come la fondazione
di questo quotidiano fu una vera sfida: erano infatti 131 anni che in Gran
Bretagna non nasceva un quotidiano di qualità, e la neonata testata avrebbe
dovuto confrontarsi con giganti del calibro di The Times, Daily Telegraph,
The Guardian, Financial Times. Il relatore espone quindi gli obiettivi di
marketing del nuovo quotidiano, che intendeva coprire, con una informazione
imparziale ed indipendente, le esigenze di una fascia di lettori di età
compresa tra i 20 ed i 45 anni. Il relatore ricorda l’importante ruolo che
hanno avuto nella definizione del prodotto le ricerche di mercato e la
possibilità di disporre di tecnologie editoriali all’avanguardia.