Il giornale globale
Il relatore è responsabile della
promozione del quotidiano The Press-Enterprise di RiverSide, che ha una
diffusione media giornaliera di 150 mila copie. Egli spiega come il
quotidiano lavoro di elaborazione del prodotto-giornale si sia evoluta di
pari passo con il progresso tecnico e con l’aumento della diffusione. Oggi
fare un quotidiano comporta un lavoro di équipe che necessita di continue
verifiche ed aggiustamenti. L’obiettivo di qualsiasi strategia di marketing
deve essere quello di fare del quotidiano non un semplice bollettino di
informazione nè tanto meno un contenitore pubblicitario, bensì un prodotto
le cui caratteristiche cambiano continuamente per adeguarsi alle richieste
del
mercato.