Una panoramica dei sistemi di misurazione dell’audience sul Web

Sul Web non si vende spazio agli inserzionisti, ma audience.
Partendo da questo presupposto, Ian Laurence della società britannica
Synopsis Technology Limited passa in rassegna le tecniche attualmente
utilizzate per la misurazione dell’audience sui servizi on line, dal
brutale (e scarsamente efficace) "conteggio dei clic" sino
all’identificazione dei profili demografici degli utenti e al cosiddetto
"clickstream", il flusso di vendite guidato dalla pubblicità sul
Web.