Competitività nel mercato dei quotidiani

Negli Stati Uniti il
mercato dei quotidiani ha mostrato negli ultimi anni una certa tendenza
alla diminuzione dei lettori ed alla contrazione degli introiti
pubblicitari. L’editore del quotidiano Baltimora Sun, il diciannovesimo per
diffusione negli U.S.A. con oltre 400.000 copie giornaliere, ha indicato
quali possono essere i rimedi per invertire questa tendenza: introduzione
piena del colore; impaginazione interattiva totale, che migliora la qualità
complessiva del giornale; sviluppo di servizi informativi paralleli. A tale
proposito il relatore ha esposto l’esempio del suo giornale, che da pochi
mesi ha introdotto un sistema di "audiotex" attraverso il quale è possibile
accedere, tramite una semplice telefonata, ad una serie di nastri
registrati e continuamente aggiornati, contenenti gli ultimi aggiornamenti
delle notizie che interessano i lettori.