La guerra delle parole: la pubblicita’ nell’anno 2010

Quale sarà lo scenario della pubblicità
nell’anno 2010? A questa domanda prova a rispondere Leo Bogart,
vicepresidente esecutivo e direttore generale del Newspaper Advertising
Bureau, in una relazione presentata al convegno IFRA del 1986. Avvalendosi
di un sondaggio svolto fra 250 esperti del settore e analizzando quanto già
avvenuto negli ultimi decenni, Bogart lancia una serie di ipotesi: entro i
prossimi dieci anni la pubblicità si baserà più su informazioni relative al
prodotto che sugli appelli emotivi, mentre l’espandersi di nuovi media
elettronici non dovrebbe segnare la fine della pubblicità a mezzo stampa.
Nello stesso tempo si assisterà a una sempre maggiore specializzazione dei
media e quindi a un’ulteriore frammentazione dei target ma anche a una
"mondializzazione" dei mercati.