Redazioni: l’esperienza del quotidiano Die Welt con gli analytics
Alcuni editori Europei hanno cominciato a sviluppare strategie per servirsi delle informazioni fornite dagli analytics sulla letture delle notizie pubblicate on line.
Il tedesco Die Welt – del gruppo Axel Springer – ha fornito alla redazione strumenti di analisi tarati in funzione dei modelli di business editoriali. I redattori “vedono†sullo schermo, all’interno di moduli personalizzati, il “punteggio dell’articolo†calcolato secondo un algoritmo sviluppato dallo stesso editore. Ogni “storia†può avere una valutazione che va da zero a trenta punti, con un totale calcolato sulla base di cinque parametri: le “impression†della pagina, il tempo che il lettore ha dedicato all’articolo, le viste del video, la condivisione sui social e la dimensione del “bouncingâ€. All’interno di questa metodologia il traffico rappresenta il parametro più importante, bilanciato dagli altri quattro elementi che entrano in gioco. L’algoritmo proprietario riflette le priorità del modello di buisness del Die Welt, che non vuole sviluppare solo traffico sui canali ma anche incrementare il coinvolgimento del lettore nei consumi di contenuti multimediali.
Questa, ed altre esperienze in corso di realizzazione da parte degli editori internazionali, sono disponibili all’interno della nuova ricerca “Editorial analytics: how news media are developing and using audience data and metrics†curata da Federica Cherubini e Rasmus Kleis Nielsen per il Reuters Institute for the Study of Journalism.
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