Pubblicità e contenuti crossmedia: arriva Zappar, la piattaforma per la realtà aumentata
Inquadrare con lo smartphone una pagina a colori, ed animare i contenuti con filmati e grafica 3D: la “realtà aumentataâ€- Augmented Reality –  è la tecnologia “ponte†fra la stampa ed i canali digitali, sia per raccontare le storie ai lettori che per promuovere prodotti e servizi con campagne “cross mediaâ€.
Da oggi, in Italia, è disponibile Zappar, una nuova piattaforma per la realtà aumentata. E’ distribuita da viewtoo, società fondata da Luca Bonzi (nella foto in home page), che da molti anni opera sul mercato della stampa italiana. Viewtoo curerà la distribuzione anche sul mercato svizzero.
Zappar crea il “ponte†fra la pagina ed i contenuti digitali con lo zapcode, un marker di nuova concezione che sostituisce il tradizionale QR code. La nuova tecnologia offre all’editore, fra l’altro, maggiore flessibilità nell’inserimento del marker in pagina, ed al lettore maggiore facilità nell’utilizzo, visto che basta inquadrare la pagina, anche da lontano, per “lanciare†i contenuti multimediali.
“Per ogni codice utilizzatoâ€- spiega Max Dawes di Zappar- “forniamo caratteristiche di dettaglio sul numero degli “zap†totali, su quelli unici, sul tempo medio totale di interazione con la realtà aumentata, e informazioni sull’utilizzatoreâ€. La soluzione “è uno strumento di straordinaria potenza nell’era del passaggio dalla gestione della conoscenza via stampa a quella multimediale†sottolinea Luca Bonzi-“ con particolare riferimento all’audiovisivo.â€
Zappar è già utilizzato, per iniziative di comunicazione cross media, da Hachette, FOX, Warner Brothers, Carrefour (grande distribuzione) Coca Cola, Sony Pictures, VISA e Vodacom.
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