Carta e foreste crescono insieme
Parte oggi, 19 gennaio, la nuova campagna di “Twosides – Il lato verde della cartaâ€, un’iniziativa della filiera italiana della comunicazione su carta che vuole sfatare, presso il pubblico dei consumatori, e in particolare dei giovani, i luoghi comuni che tendono ad associare la carta con la deforestazione.
La nuova campagna “non è vero che la carta è nemica delle foreste†è, prima di tutto, uno strumento di informazione sul mondo della carta e della sua filiera, riunita in Print Power Italy, un’organizzazione coordinata da Assocarta, che si inserisce nel più ampio progetto europeo Print Power Europe al quale hanno aderito ben dodici Paesi europei
La carta promuove la gestione sostenibile delle foreste grazie all’impegno di tutta la filiera della produzione e della comunicazione su carta. A livello europeo, con 2000 chili al secondo, la carta è il materiale più riciclato (ERPC 2015).  L’ 85% degli italiani crede che le foreste in Europa stiano scomparendo (fonte indagine Lorien Consulting per Two Sides), ma è vero invece il contrario: in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati e in dieci anni le foreste europee sono cresciute di una superficie pari a quella dell’intera Svizzera (41.285 Km2 – elaborazione TwoSides su dati FAO 2015). In questo doppio livello – luogo comune e verità – si gioca anche un rimando sottile al concetto del brand Twosides – il lato verde della carta
La produzione cartaria è anche uno dei fiori all’occhiello dell’industria europea. Secondo produttore mondiale di carta con 91 milioni di tonnellate prodotte nel 2014, l’industria cartaria europea è il più grande “riciclatore†di carta del mondo con un tasso di riciclo del 70% (ERPC 2015).
L’industria cartaria europea supporta la gestione sostenibile delle foreste e la certificazione forestale, che è lo strumento che consente di dimostrare ai consumatori che le foreste sono gestite in modo sostenibile e che i prodotti importati in Europa provengono da foreste gestite in modo responsabile.
Le pagine di pubblicità informativa verranno pubblicate su quotidiani, periodici e stampa specializzata grazie alla collaborazione delle associazioni degli editori FIEG e ANES e potranno essere visualizzate unitamente ai contenuti informativi anche sul sito twosides e sui social network Facebook e Twitter (#campagnatwosides2016).
Approfondimento
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