La distribuzione on line della pubblicità in Italia

Qualche
riflessione sulla evoluzione del marcato pubblicitario e sui nuovi
strumenti tecnologici per la gestione e la trasmissione degli annunci
pubblicitari in questa relazione svolta da Dario Dal Zotto della
concessionaria Publikompass in occasione del convegno Ifra Italia. La
trasmissione digitale degli annunci è già una realtà, e gli editori si
devono preparare a nuove sfide, come quella della vendita elettronica della
pubblicità, che richiederà un nuovo approccio e nuove tecniche per quanto
riguarda le proposte di vendita, la raccolta e l’utilizzo dei dati di
audience, la contrattazione e la programmazione delle uscite e la loro
successiva giustificazione.