Trasmissione digitale della pubblicità

Chris Beck, responsabile dello sviluppo internazionale
della 4-Sight, società inglese leader internazionale nei sistemi di
trasmissione digitale della pubblicità su linee ISDN, ripercorre brevemente
la storia della trasmissione digitale degli annunci pubblicitari, che
inizia al principio degli anni Novanta, quando con l’introduzione
generalizzata delle linee ISDN viene messo a disposizione un supporto
trasmissivo efficiente ed economicamente vantaggioso rispetto ai
tradizionali sistemi di trasporto fisico delle pellicole o delle cartucce
SyQuest. Oggi il sistema ADS (Artwork Delivery System) della 4-Sight è lo
standard in Gran Bretagna, Olanda, Belgio, Danimarca, Sud Africa. Beck
analizza quindi i sistemi alternativi esistenti in altri paesi come la
Norvegia (NADA), Australia (QuickCut), Svezia (XADS), Italia (ANSA), Stati
Uniti (AdSend). Vengono quindi esaminate le opportunità esistenti sotto il
profilo dei sistemi di telecomunicazione (linea commutata, Isdn, Smds, Atm,
Frame Relay, Adsl, Internate, Intranet). Per il futuro, Beck prevede il
successo di sistemi di trasmissione indipendenti dal supporto trasmissivo,
intrinsecamente sicuri (conferma dell’avvenuta trasmissione), perfettamente
integrati nel flusso di produzione, trans-nazionali, in grado di gestire i
complessi problemi legati alle bozze colore. Conclude la relazione un
confronto tra i costi di produzione di un annuncio lavorato con il sistema
tradizionale e uno trasmesso digitalmente dall’agenzia al quotidiano.