Il futuro della stampa regionale in Gran Bretagna
Christopher Bisco, direttore generale della Portsmouth and
Sunderland Newspaper, importante editore e stampatore di pubblicazioni
quotidiane e settimanali a diffusione regionale, analizza lo stato di
salute e le prospettive di un settore, quello dei quotidiani regionali, che
fattura ogni anno 2,4 miliardi di sterline (circa 7.000 miliardi di lire
italiane). La diffusione dei quotidiani tradizionali è in calo: i serali,
per esempio, sono scesi del 45% negli ultimi 25 anni; per contro, è
aumentata la diffusione dei free newspapers, in misura tale da lasciare
pressoché immutato il tasso complessivo di readership. La percentuale
pubblicitaria dei quotidiani regionali è scesa dal 26 al 21 per cento dal
1980 al 1996, ma nello stesso tempo il mercato pubblicitario ha
quadruplicato il proprio valore. Le prospettive di mercato sono pertanto
abbastanza positive: i cambiamenti e le concentrazioni di proprietÃ
realizzatesi di recente hanno generato efficienza, il radicamento delle
testate al territorio molto forte, e il vantaggio competitivo nei confronti
degli altri media locali mette i quotidiani regionali nella condizione di
sfruttare al meglio le opportunità dei nuovi media.