Brevi tirature: un esempio dagli Stati Uniti

Un esempio di come il mercato richieda sistemi di stampa
in grado di gestire con efficienza tirature non superiori alle 20.000 copie
viene dalla Hometown Communication Network, una società del Michigan che
pubblica 130 tra settimanali e bisettimanali locali e controlla tre società
editrici di quotidiani: Observer & Eccentric Newspapers (15 testate,
200.000 copie di tiratura), Hometown Newspapers (18 testate, 210.000
copie), e Press Community Newspapers (33 testate, 220.000 copie). La
maggiore tiratura di una singola testata/edizione è di 24.000 copie, la
minore di 3.700 copie. Il responsabile sistemi e tecnologie della società,
Rick Norton, descrive il sistema di produzione della Observer & Eccentric
Newspapers, che serve l’area metropolitana di Detroit. Al centro del
sistema c’è il database della pubblicità classificata e l’obiettivo
strategico di essere il prodotto leader in ciascuno dei singoli segmenti di
mercato che le testate raggiungono. Le pagine sono create in sei differenti
centri di produzione, utilizzando Quark X-Press e Multi-Ad Creator per la
creazione e l’impaginazione della pubblicità. Il sistema editoriale Layout
8000 è interfacciato con il sistema pubblicitario, in modo che il redattore
trova già nella pagina di riferimento l’ingombro della pubblicità. Oltre il
90% delle pagine vengono impaginate elettronicamente, quindi trasferite
tramite linee telefoniche dedicate (con backup Isdn) verso il centro
stampa. La produzione media giornaliera di pagine è di 1.500, con largo uso
di inserti (25 inserti per la sola edizione del giovedì), per i quali
vengono utilizzate due linee di inseritrici Kansa 760 con un numero
variabile da 40 a 50 addetti part-time. La capacità di stampare il colore
è abbastanza limitata, e si cerca di mantenere fissa tra le varie edizioni
il posizionamento delle pagine a colori, per evitare di dover ricalibrare.
Il tempo necessario per un cambio di edizione è di circa 20 minuti, con uno
scarto medio di 200 copie per le ripartenze "a caldo" e di 400-500 per le
partenze "a freddo". Lo scarto complessivo è del 4% circa. La rotativa è
una Goss Metro con quattro gruppi di stampa e un gruppo colore
supplementare, con una velocità di circa 35.000 copie l’ora e un impiego
medio giornaliero di 14 ore.