Sistemi di acquisizione e gestione della pubblicità al gruppo Gannett

Susan Clark-Johnson
del gruppo editoriale statunitense Gannett descrive le soluzioni adottate
dal maggiore editore USA di quotidiani per ottimizzare la produzione della
publbicità e agevolare gli inserzionisti che intendono piazzare un annuncio
su una o più testate del gruppo. I prodotti software elaborati all’interno
del gruppo – per la cui gestione è stata creata una società, la Gannett
Media Technology International – sono due: MASS (Mobile Advertising Sales
System), che consente al venditore di portarsi dietro, su un portatile,
tutto quanto gli occorre per realizzare l’annuncio in casa del cliente, dal
disegno dell’esecutivo al calcolo della fatturazione, e Adlink, un software
specificamente realizzato per l’automazione della pubblicità classificata,
con particolare riferimento agli annunci immobiliari e alle compravendite
di automobili.