I lettori di quotidiani negli USA

Il presidente e amministratore delegato del gruppo
Gannett, John Curley, espone i risultati di uno studio condotto dal gruppo
editoriale USA sulla readership dei giornali quotidiani negli USA. Dallo
studio emerge, tra l’altro, che il 71% degli americani adulti legge il
quotidiano almeno una volta per settimana, che i due terzi leggono i
domenicali, che la readership è maggiore tra le famiglie con elevato
reddito. Riguardo alla diffusione, sette americani su dieci sono contenti
di una consegna entro le sei del mattino, ma solo tre su dieci si dicono
soddisfatti se la consegna avviene alle sette. Per quanto riguarda infine
la pubblicità, il quotidiano è scelto come prima fonte di informazione
pubblicitaria dal 74% degli americani per gli annunci immobiliari, dal 71%
per le auto usate, dal 64% per le auto nuove, dal 68% per i supermercati.
In una scala di credibilità da uno a quattro, la pubblicità sui quotidiani
ha totalizzato 3,48, mentre la direct mail si è fermata a 2,55.