L’ambiente multimediale: stiamo fischiando nel buio?

Richard Withey, responsabile dell’area New Media della News
International (editore, tra l’altro, del Times, del Sun e del News of the
World) mette a fuoco alcuni dei temi cruciali che i quotidiani devono
affrontare per poter avere speranze di successo nell’editoria multimediale.
In primo luogo, imparare a sfruttare in modo nuovo la propria capacità di
elaborare le notizie. In secondo luogo, impadronirsi delle tecnologie
emergenti, il cui sviluppo condiziona in misura sempre più diretta lo
sviluppo di nuovi prodotti. In terzo luogo, rendersi conto della nuova
realtà dei mercati: più volatili, più frammentati, più di nicchia e nello
stesso tempo più globali. In quarto luogo, occorre conoscere i nuovi
"lettori". E infine, cosa più importante di tutte, non cavalcare un nuovo
cavallo ma adattare i contenuti ai diversi media elettronici i quali si
rivolgono ciascuno a differenti mercati.