Tecnologia per i quotidiani negli anni Novanta

Il
vicepresidente della NAA (Newspaper Association of America), George Cashau,
traccia un profilo dei più importanti temi tecnologici che investiranno
l’industria dei giornali nel decennio in corso. Poiché l’obiettivo di
marketing rimane il quotidiano targetizzato, grandi innovazioni e
perfezionamenti sono da attendersi nell’area di spedizione, nonché nella
videoimpaginazione flessibile di notizie e (soprattutto) di pubblicità
destinata a diverse edizioni. L’obiettivo successivo è il "quotidiano su
misura", che richiede grandi investimenti nello sviluppo di database e di
sistemi di distribuzione integrati cartaceo-elettronico. Sotto il profilo
della pubblicità, occorrerà spingersi al massimo sulla strada dell’EDI
(Electronic Data Interchange), che permetterà di effettuare in tempo reale
l’acquisizione e la fatturazione degli annunci.