Un sofisticato database per il marketing dei quotidiani

Il gruppo di quotidiani inglesi Southern Newspaper ha
realizzato un sofisticato data base per il marketing delle proprie testate
verso le aziende inserzioniste. I dati relativi alla raccolta della
pubblicità ed i dati della diffusione sono stati messi a confronto con
altri dati acquistati da società specializzate nella ricerca sociale. Il
mercato locale dei lettori è stato segnentato in funzione dei diversi stili
di vita che sono stati rintracciati a livello di singolo quartiere
abitativo. La segmentazione del mercato costituisce un plus vincente per la
conquista dei budget pubblicitari.