La produzione della pubblicità in un quotidiano di medie dimensioni

Presso il Macon
Telegraph (Georgia) agli inizi degli anni novanta é nato l’ACS (Advertising
Creative Service), un dipartimento specializzato nella produzione della
pubblicità con le più moderne tecnologie messe a disposizione del mercato
dei quotidiani. Il ciclo produttivo tradizionale prevedeva il passaggio di
informazioni iniziali – dall’inserzionista al reparto creativo – su
foglietti scritti a mano. Un sistema integrato ha consentito di trasferire
l’intero ciclo produttivo "dentro" i computer, razionalizzando, fra
l’altro, i livelli gerarchici di responsabilità. La piattaforma hardware é
costituita da stazioni di lavoro Macintosh, equipaggiate con QuarkXpress,
pagemaker , MultiAd Creator , Adobe Illustrator, scanner per acquisizione
di immagini . Il lavoro dei creativi é successivamente trasferito al
sistema Harris 8300. Fra i vantaggi della scelta di prodotti largamente
diffusi sul mercato, c’é il risparmio dei corsi di formazione del
personale, e c’é la possibilità di aggiornare facilmente il sistema con le
nuove release.