Nuove vie per un maggior coinvolgimento dei lettori

L’audiotext quale strumento per comunicare
in maniera interattiva con il lettore e avere un affidabile termometro
della diffusione: questo il tema di una relazione tenuta da Tom Farrel di
"USA Today" al Congressexpo IFRA del 1991. Negli USA infatti questa
tecnologia si sta sviluppando sempre di più: per esempio l’ "USA Today
Information Center" è un database di servizi audiotext "pay-per-call" che
al costo di 95 cents al minuto fornisce 24 ore su 24 informazioni su 13
settori che vanno dalla meteorologia ai riassunti delle soap-opera. Altri
giornali in America forniscono servizi simili gratuitamente, appoggiandosi
comunque alla sponsorizzazione pubblicitaria per ottenere ricavati.