La definizione del mercato per l’editoria quotidiana

Gunter
Wille ha tenuto al Congressexpo IFRA del 1991 una lunga relazione dedicata
ai punti di forza e ai punti deboli del giornale nell’attuale situazione di
mercato. Tra i fattori che incidono negativamente Wille individua in primo
luogo la riduzione del tempo giornaliero destinato alla lettura e il crollo
di interesse da parte delle fasce di lettori più giovani che costituiscono
la "riserva" per il futuro. Per questo i giornali, partendo dai vantaggi
rispetto ai media elettronici, vale a dire la fruibilità in ogni luogo e in
ogni momento e la possibilità dell’approfondimento dei temi, dovranno
cercare di avvicinarsi sempre di più ai lettori tenendo conto anche delle
fasce finora più trascurate.