Stampa di qualita’: come e perche’

Negli ultimi vent’anni i quotidiani americani hanno perso, nei
confronti degli altri media, quote di mercato, per quanto riguarda sia il
numero dei lettori che gli introiti pubblicitari. Al di là
dell’aggressività degli altri media, questo risultato è stato spesso
favorito dall’incapacità degli editori di offrire ai lettori un prodotto
nuovo nelle forme e nei contenuti. Il successo di USA Today ha dimostrato
che esiste un notevole spazio per l’editoria quotidiana, a patto che essa
sappia intraprendere la scelta della competizione sul mercato. Le
tecnologie, e in particolare l’uso del colore, costituiscono senza dubbio
l’arma più importante per permettere ai quotidiani di rispondere alle sfide
del mercato.