Stampa di qualità: che cosa richiedono le agenzie pubblicitarie

In questa relazione viene
analizzato il tema della qualità di stampa del quotidiano partendo dal
particolare punto di vista dell’agenzia pubblicitaria che deve pianificare
una campagna su un quotidiano. L’interesse del "media planner" o del
creativo non è certo rivolta agli aspetti tecnici della stampa, ma ai
risultati finali. In particolare, le caratteristiche che deve avere la
stampa a colori per poter costituire un mezzo pubblicitario vincente devono
essere: qualità standard durante tutta la corsa delle rotative;
collegamento costante tra agenzia e personale tecnico per affrontare sul
nascere i possibili problemi di stampa; flessibilità di tempi e di spazi
per la pubblicità in quadricromia. Il relatore, che espone alcuni esempi
tratti dalla situazione belga, auspica che le "repro houses", cioè le
società che preparano le pellicole a colori del materiale pubblicitario, si
abituino alla marcata differenza tra il materiale destinato alle riviste e
quello da pubblicare invece sui quotidiani.