Il quotidiano come strumento pubblicitario

Il
direttore media della "Saatchi & Saatchi", una delle maggiori agenzie
pubblicitarie del mondo, analizza i dati della diffusione dei media in
Europa e, particolarmente, nei cinque maggiori paesi europei: Gran
Bretagna, Germania, Italia, Francia, Spagna. Il quotidiano negli ultimi
dieci anni ha avuto un notevole incremento della diffusione.
Contemporaneamente è cresciuto anche il reddito pubblicitario, in gran
parte per merito dell’affermazione della tv commerciale. Nel prossimo
futuro la tecnologia avrà una grande importanza nel rendere il quotidiano
un mezzo sempre più competitivo sul mercato pubblicitario: colore,
sezionalizzazione del quotidiano, nuovi canali di diffusione sono alcuni
dei temicruciali.