Mantenersi ad alti livelli
Il relatore è responsabile
della diffusione del quotidiano Daily Record, il più diffuso in Scozia con
quasi 800.000 copie vendute giornalmente. Vengono esaminate, in rapporto
alle particolari caratteristiche ed all’estrema competitività del mercato
scozzese, le strategie di marketing adottate per fronteggiare la
concorrenza e mantenere la diffusione su alti livelli. Tra le altre cose,
sono messe in evidenza l’uso del colore e la "scozzesità " delle cronache
del quotidiano, che incontrano il favore di un pubblico di lettori spesso
assai critico nei confronti del governo di Londra.