Pubblicita’ : la competizione per la pubblicita’

Nella sua lunga e interessante
relazione presentata all’Anpa/Tec del 1987, Leo Bogart, vicepresidente
esecutivo e direttore generale della Newspaper Advertising Bureau Inc.,
analizza il cambiamento avvenuto nel mix pubblicitario, nell’ambiente
competitivo e nella natura dei giornali e dà alcune indicazioni affinché i
quotidiani accelerino questo processo di cambiamento in modo da ricavare il
massimo dal potenziale di crescita presente. Parlando del "Progetto per il
futuro della pubblicità" e descrivendone i campi di ricerca (rete AD/SAT,
riproduzione del colore, standardizzazione del software pubblicitario
ecc.), Bogart sottolinea come gli studi condotti dai gruppi di lavoro siano
fondamentali per il settore editoriale, che investe nella ricerca e nello
sviluppo solo lo 0,2 per cento dei fatturati da vendite.