Riduzione della larghezza del cilindro a 50 pollici: una scelta logica
Di fronte al continuo incremento dei prezzi della carta, una possibile
risposta è la riduzione della larghezza del cilindro, dai 55 pollici (quasi
140 cm) a 50 pollici (127 centimetri). La NAA (Newspaper Association of
America) dedicò un report a questo argomento, ma concluse che si trattava
di una cattiva idea, per una serie di ragioni quali le abitudini dei
lettori al formato tradizionale e il fatto che un formato più stretto
avrebbe potuto comportare il cambiamento dei formati della pubblicità , che
negli USA sono standard per tutti i quotidiani. Ciò nonostante, la Media
News Group, società editrice che edita diciassette quotidiani, il più importante dei quali è il Denver Post, decise di procedere su questa strada, e i ri
sultati ottenuti, esposti da Richard Vezza, sono stati estremamente
positivi: a fronte di un costo sostenuto per la conversione delle rotative
di poco superiore ai due milioni di dollari, i risparmi annui di carta
hanno superato i quindici milioni di dollari, e il gradimento di lettori e
inserzionisti nei confronti del nuovo formato è stato tale da far
concludere che la riduzione del formato sarebbe stata vantaggiosa anche se
non avesse fatto risparmiare un solo dollaro di carta.