Previsioni di crescita per il mercato pubblicitario mondiale
Il mercato pubblicitario mondiale raggiungerà nel 2017 i 511 miliardi di dollari con una crescita del 3,7%, in base alle stime della società Magna del gruppo Interpublic. Il tasso di crescita rallenterà rispetto al 2016, anno in cui il mercato era cresciuto del 5,7%, principalmente perché nel 2017 non ci saranno eventi ciclici come le Olimpiadi o granbdi campagne elettorali che hanno incrementato il fatturato 2016 di circa 3,5 miliardi.
Magna nota inoltre che il 2016 è stato il primo anno nel quale, a livello globale, la pubblicità digitale ha superato la pubblicità televisiva; nel 2017 il digitale dovrebbe avvicinarsi al 40% del fatturato complessivo, per raggiungere il 50% entro il 2021. La pubblicità sui social network e search rappresenta l’area di crescita più dinamica dell’advertising digitale: ben 10,5 miliardi sugli 11 complessivi di crescita vengono da quest’area.