Pubblicità locale: negli Stati Uniti gli annunci digitali crescono più di quelli tradizionali
Secondo l’indagine più recente di BIA/Kelsey, i fatturati della pubblicità locale in formato digitale potrebbero oltrepassare tutti gli altri formati tradizionali entro il 2018. Ciò in conseguenza, sempre secondo la ricerca, del progressivo orientarsi dell’audience locale verso i canali digitali, e dell’aumento percentuale previsto per i prossimi dodici mesi, e proiettato sui successivi.
La ricerca prevede che fra il 2016 e il 2017 il digital advertising, incluso il mobile, crescerà dai 44,2 miliardi USD ai 50,2 miliardi, con un balzo del 13,5%. L’uso dei media tradizionali, per gli annunci di pubblicità locali, dovrebbe calare del 2,4%, dai 101,1 miliardi del 2016 ai 98,6% miliardi nel 2017.
Il mercato degli annunci locali negli Stati Uniti, nel 2017, è stimato arrivare ai 148,8 miliardi di dollari, l’8,3% alla stampa quotidiana locale contro il 2,5% alle testate on line. A dominare è comunque sempre il Direct mail, con il 24,9%.
Nonostante le previsioni indichino il digitale come il canale in maggiore espansione, i responsabili marketing e pubblicità non abbandoneranno le altre piattaforme. L’efficacia ed il successo delle campagne passerà sempre attraverso un mix di media e di canali.