Snapchat: arriva un nuovo modello di business per la pubblicità

Snapchat vuole proporre un nuovo modello di business agli editori. Al posto di condividere i fatturati pubblicitari degli annunci, nella sezione Discovery, proporrà alle Media Company, che utilizzano i servizi della app per distribuire contenuti, una tariffa omnicomprensiva, trattenendo per sé i risultati economici delle inserzioni pubblicitarie. È lo stesso sistema utilizzato dai network televisivi quando acquistano i programmi, ovvero i contenuti, da trasmettere. Per Snapchat si tratta di abbandonare il sistema finora proposto, a partire dal lancio della sezione Discovery nel 2015, che prevedeva la possibilità di vendere annunci pubblicitari sui contenuti sia da parte degli editori che da parte dello stesso team commerciale della app, attraverso un modello di ripartizione flessibile dei risultati. Con il nuovo modello, Snapchat ha il controllo diretto sulla rete di vendita. L’editore ha la garanzia di incassare denaro ogniqualvolta crea contenuti originali da trasmettere con la app, ma perde la possibilità di aumentare i guadagni se il contenuto ha successo.

Approfondimento
Il nuovo modello di business