Pubblicità: è ora di ritornare sulle pagine dei giornali

Gli inserzionisti devono tornare ad innamorarsi della carta stampata. A sostenerlo è l’analista della City londinese Lorna Tilbian, a capo del settore media presso Numis Securities, in un articolo preparato per la News Media Association. Uno studio realizzato di recente, ricorda l’analista, ha dimostrato come nelle campagne multimediali le pagine pubblicate sui giornali triplichino il ritorno globale sull’investimento. La carta stampata, che in Inghilterra ha vissuto un periodo di crescita diffusionale durante il referendum per la Brexit, ha dimostrato di mantenere molto alta la fiducia da parte dei lettori. Il contenuto dei giornali coinvolge la readership, ed il consumo di notizie stampate si trasforma in una maggiore efficacia dei messaggi pubblicitari. Le preferenze degli investitori sono come un pendolo che ha oscillato troppo in direzione del digitale, ed è giunta l’ora di ripensare le strategie di comunicazione sulla carta stampata, che ha mantenuto intatto l’appeal e la fiducia dei propri lettori. Se la pubblicità sui giornali continua a funzionare, non ci sono ragioni per rivolgersi altrove.

Approfondimento
L’articolo dell’analista della City