Marzio Bonferroni – OLTRE LA PUBBLICITA’ – Il Sole 24 ORE Libri – Luglio 1996 – pp. 160 £. 34.000

Oltre la pubblicità –
Come continuare a vendere quando lo spot fallisce.
Alla pubblicità oggi la gente chiede più concretezza, informazione e
dialogo, valori che la pubblicità classica non sembra in grado di
soddisfare. La nuova risposta a questa esigenza si chiama
“publigiornalismo”: pubblicitari, giornalisti ed esperti di interattività
mettono in comune in modo originale le loro diverse professionalità e
competenze, per superare quella “gabbia dorata” di soluzioni creative e
strategiche che dagli anni ’90 soddisfano sempre meno. Questo libro
presenta e propone questa nuova formula creativa, e nasce da esperienze
innovative e di successo compiute negli ultimi 15 anni con imprese
multinazionali da parte di un team interdisciplinare “inedito” per la
comunicazione pubblicitaria.
Si rivolge a pubblicitari, a tutti gli addetti al marketing, agli studenti
delle nuove Facoltà di comunicazione, ai giornalisti, agli uomini di
comunicazione in genere.