Indici di diffusione dei quotidiani nel mondo

15 Febbraio 1997

Nel corso del 1995 sono state diffuse nel nostro Paese 108 copie ogni mille abitanti. Il dato evidenzia una diminuzione nella penetrazione del mezzo del 4,4% rispetto al 1994. La diffusione dei quotidiani rapportata a mille abitanti Ã¨ uno dei parametri di comparazione piÃ¹ utilizzati dalla Federazione Mondiale degli Editori di Giornali per valutare la penetrazione del mezzo all’interno dei diversi Paesi. La tabella riportata in questa parte dello studio evidenzia come, in Europa, l’area a maggior diffusione percentuale del giornale sia rappresentata dai Paesi Scandinavi. Saldamente al comando di questa particolare classifica internazionale Ã¨ la Norvegia, con 600 copie diffuse ogni mille abitanti, seguita, in Europa, da Svezia e Finlandia, entrambe con una media di 464 copie. I Paesi della Unione Europea maggiormente vicini all’Italia per dimensione demografica, Regno Unito e Francia – 58 e 57 milioni circa di abitanti – hanno una diffusione media, rispettivamente, di 317 copie e di 154 copie – dato, quest’ultimo, relativo al 1994 ma, a quanto si evince dalla tabella, stabile. A parziale integrazione della tabella pubblicata, vale la pena di sottolineare come la penetrazione dei quotidiani per mille abitanti non tenga in alcun conto la diversa tipologia delle testate. Nel Regno Unito, per esempio, i quotidiani piÃ¹ diffusi sono i tabloid, giornali che coprono un mercato di notizie "rosa" assolutamente estraneo alla cultura del prodotto quotidiano italiano. Il leader di questi giornali, nel corso del 1995, ha diffuso da solo un numero di copie pari al 64,7% dell’intero mercato italiano. Fra i Paesi extraeuropei domina il Giappone, con una diffusione media di 576 copie ogni mille abitanti, piÃ¹ che il doppio rispetto agli Stati Uniti d’America, dove la penetrazione del quotidiano arriva a quota 226 copie.

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