L'industria editoriale on line
In Germania i due terzi dei costi per la produzione, la redazione, l’amministrazione vengono coperti grazie ad introiti derivanti dagli annunci pubblicitari. Senza pubblicità sarebbe da mettere in discussione l’esistenza stessa dei quotidiani. Per i giornali è necessario studiare strategie...
Lo studio, molto ampio ed articolato (84 pagine), è suddiviso in cinque sezioni: 1) Una sintetica ANALISI DEL MERCATO DELLA STAMPA, dove viene messa in risalto la crescita complessiva del mercato negli ultimi otto-dieci anni e vengono analizzati i perduranti...
Per i giornali le future opportunità di mercato passano attraverso la valorizzazione commerciale dei database in loro possesso. Questo la conclusione raggiunta da un gruppo di studio Anpa la cui ricerca è stata illustrata nei suoi punti principali all’Anpa/Tec del...
Questa relazione contiene la case-history del quotidiano di New Orleans The Times-Picayune. L’obiettivo della strategia di rinnovamento tecnologico ed organizzativo del giornale, iniziata nel 1981, era quello di fare un giornale più vicino alle esigenze dei lettori e, di conseguenza,...
Fra gli anni Sessanta e Settanta, i giornali a bassa circolazione godevano di alcuni vantaggi tecnologici, grazie all’offset ed alla tecnologia "a freddo". Successivamente, questi ed altri ritrovati della tecnologia sono stati messi a disposizione anche dei grandi giornali. Tuttavia,...
La case-history illustra le tecniche del quotidiano South Bend Tribune, per soddisfare gli interessi dei lettori. Il quotidiano serve dieci contee, fra l’Indiana settentrionale ed sud ovest del Michigan, con una circolazione media giornaliera di 92.000 copie, e di 126.000...
Il direttore del Chicago Tribune racconta la propria esperienza sulla strada della targetizzazione dei quotidiani americani. La redazione ed il reparto produttivo devono concentrare sforzi operativi ed investimenti a partire dalla considerazione che, nell’industria dei quotidiani, sono ormai emersi due...
In un mercato sempre più stipato di concorrenti che vogliono vendere informazioni, è necessario "comportarsi bene" con i propri clienti, per non perderli nel corso degli anni. James Batten, presidente e CEO della Knight Ridder, detta alcune regole fondamentali per...
Il fondatore di USA Today analizza le cause dell’attuale calo dei lettori dei quotidiani negli Stati Uniti, dovuto a suo parere alla incapacità del quotidiano di adeguarsi alla domanda di un pubblico sempre più abituato alla tv. Il quotidiano deve...
Il relatore è responsabile della diffusione del quotidiano Daily Record, il più diffuso in Scozia con quasi 800.000 copie vendute giornalmente. Vengono esaminate, in rapporto alle particolari caratteristiche ed all’estrema competitività del mercato scozzese, le strategie di marketing adottate per...