Pubblicità digitale “a misura†di lettore: Il Washington Post ci prova
Il Washington Post ha lanciato un nuovo prodotto che consente agli inserzionisti pubblicitari di proporre campagne di comunicazione digitale indirizzate a specifici segmenti di lettori. Utilizzando una tecnologia proprietaria, PostPulse, il quotidiano raggruppa in automatico contenuti editoriali che condividono determinanti argomenti, e li collega a specifici messaggi pubblicitari di marchi che fanno promozione sulla piattaforma digitale dell’editore. Il sistema privilegia gli utenti che si collegano con dispositivi mobili, come gli smart phone, offrendo loro accesso immediato sia ai contenuti che alle inserzioni collegate agli argomenti di loro interesse. La selezione degli articoli in funzione del contenuto, collegata alla pubblicità di competenza, consente sia al lettore che all’inserzionista di fare una nuova esperienza di comunicazione. Il primo cliente ad utilizzare PostPulse sarà WellsFargo.