Investimenti pubblicitari: il digitale potrebbe a breve sorpassare la televisione

Con l’avvicinarsi della fine dell’anno cresce l’interesse per le previsioni sull’industria dei media nel 2016. Secondo IPG – Interpublic Group of Companies – società di servizi specializzati nella pubblicità e nel marketing globale, potrebbe non essere lontano il momento in cui i media digitali sorpasseranno la televisione negli investimenti pubblicitari. Il “digitale”, a livello globale, dovrebbe chiudere l’anno in corso con una crescita del 17,2%, a quasi 160 miliardi di USD, e con un + 13,5% a fine 2016. Per il 2017 si aspetta il “sorpasso” sulla televisione.  Secondo le previsoni di ZenithOptimedia il “sorpasso” potrebbe invece arrivare nel 2018.

Diverse le previsioni per il mercato americano, dove, sempre secondo la ricerca di IPG, i media digitali potrebbero diventare il primo canale di raccolta pubblicitaria già a fine 2016, con un totale di 68 miliardi di USD contro i 66 miliardi di USD previsti per la televisione.