Trasmissione digitale della pubblicità: scende in campo Elsag Bailey con AD Express

Con questo articolo la
società Elsag Bailey, uno dei più importanti fornitori italiani nel campo
della automazione dei servizi di comunicazione e informatica, inizia a
collaborare con TecnoMedia, aprendo un canale di comunicazione diretta con
editori e stampatori di quotidiani e con le società di servizio che operano
nell’industria editoriale del nostro Paese.
Elsag Bailey, tramite la sua controllata Sangiorgio System Technology
(SGST), ha messo a punto una nuova proposta per la trasmissione degli
annunci pubblicitari in formato digitale su linee ISDN, uno dei più
promettenti settori di sviluppo dei prossimi anni per i fornitori di
tecnologie informatiche applicate all’industria editoriale.

Un sistema di trasmissione per la concessionaria
Il sistema, denominato AD Express, è attivo dall’ultimo trimestre del 1997,
ed ha l’obiettivo di facilitare, attraverso software sviluppati su
piattaforme standard, la trasmissione in linea di annunci pubblicitari in
formato digitale dal produttore – agenzia di pubblicità o fotolito – alla
concessionaria, e da qui alle testate, quotidiane e periodiche, servite. Il
“centro servizi pubblicità” mette a disposizione dei tre principali attori
coinvolti nel processo industriale della produzione, raccolta e stampa
della pubblicità, stazioni client attraverso le quali accedere al servizio.
L’aspetto che maggiormente caratterizza questa soluzione è quello di avere
abolito il concetto di database server centralizzato, a favore di un
sistema di posta elettronica esclusivamente dedicato alla trasmissione
dati. Il gestore del servizio, in altri termini, non offre agli attori un
“contenitore” centralizzato di annunci da cui versare o attingere, ma si
occupa esclusivamente di fornire la soluzione per la trasmissione dei dati
direttamente fra gli utenti interessati. SGST mette a disposizione un
server di posta elettronica, che può essere decentrato presso i singoli
utenti, che smista i messaggi fra gli utenti stessi e controlla il corretto
flusso delle operazioni. I messaggi trasmessi in linea non vengono
memorizzati in modo permanente presso i centri elettronici della SGST, a
meno che questa funzione non sia espressamente richiesta dalla
concessionaria per eventuali riutilizzi successivi.

La stazione dell’agenzia di pubblicità – fotolito
Chi produce materialmente l’annuncio, ovvero la agenzia di pubblicità o la
fotolito, viene attrezzato con una stazione di lavoro che acquisisce i file
normalmente prodotti sulle più diffuse piattaforme hardware e software
standard – Apple Macintosh, Intel Windows, XPress, PhotoShop, etc..- in
formato EPS con embedding dei fonts utilizzati. All’atto dell’acquisizione
il sistema provvede alla produzione di un file a bassa risoluzione,
all’acquisizione dei dati gestionali che accompagnano l’avviso,
all'”imbustamento” elettronico del file in un messaggio di posta
elettronica, all’invio al centro servizi ed alla ricezione e
visualizzazione dei messaggi di ritorno presenti nella propria casella
postale.

La stazione della concessionaria
Nell’architettura della soluzione la concessionaria riveste il ruolo chiave
dell’intero processo. La stazione installata presso questa società provvede
alla ricezione dei messaggi contenenti gli avvisi da approvare presenti
nella propria casella postale, alla visualizzazione ed alla stampa
eventuale degli annunci pubblicitari in bassa risoluzione, al controllo dei
dati gestionali di accompagnamento dell’avviso da inviare all’editore.
Successivamente gli operatori provvedono ad inviare al centro servizi
l’ordine di trasmissione alla testata quotidiana o periodica del materiale
da pubblicare. Nel caso in cui i materiali non siano completi, gli
operatori della concessionaria trasmettono i relativi messaggi alla agenzia
o al centro fotolito per tutte le verifiche del caso e le eventuali
modifiche.
La concessionaria continua a svolgere tutte le attività di propria
competenza, con la sola, e fondamentale, differenza che anziché movimentare
oggetti fisici – stampati, pellicole, nastri, floppy disk – si
trasferiscono file e messaggistica digitale da computer a computer.

La stazione dell’editore
Quando la concessionaria dà il via libera alla pubblicazione della
pubblicità, l’editore riceve sulla propria stazione di lavoro i file e la
messaggistica collegata, consentendo la generazione finale degli annunci in
formato compatibile con quello del sistema editoriale installato.

Il centro servizi
In tutta questa attività il centro servizi AD Express svolge funzioni
complementari a quelle dei client: fondamentalmente si occupa di
controllare e verificare la qualità globale del processo di trasferimento
dati, monitorando il sistema e fornendo a tutti gli operatori dati in tempo
reale sulla “movimentazione” dei file e sulla relativa messaggistica. SGST
fornisce anche tutta la documentazione per il controllo di qualità del
procedimento industriale, segnalando dove fossero nati eventuali problemi
nel trasferimento dei dati.
Le caratteristiche tecniche delle stazioni di lavoro prevedono, per le sedi
periferiche di produzione della pubblicità, agenzie e fotolito, piattaforme
PowerMac serie 8000 con system 8.0 o superiore, 32 MB Ram minima, hard disk
2GB e Cd Rom.
Per le stazioni installate presso gli editori e presso la concessionaria,
si prevedono piattaforme IBM PB486/Pentium con 24 MB di Ram, CD Rom, hard
disk da 1 o 2 Gbyte, sistema operativo Windows 95/NT 4, Microsoft Exchange
client, Microsoft Dial-Up Networking (accesso remoto).
Le linee di comunicazione ISDN necessitano di una scheda per il
collegamento base BRI con supporto del protocollo per accesso remoto su
rete Internet – TCP/IP.
Il servizio di base descritto in precedenza è stato realizzato dopo una
lunga analisi con gli utenti finali, e fornisce un insieme di funzioni e
caratteristiche che lo rendono soddisfacente e completo.
Tuttavia è caratteristica qualificante di Elsag Bailey la capacità di
realizzare soluzioni specifiche per la realtà organizzativa e produttiva
dei propri clienti. Sono quindi possibili sviluppi e progetti ad hoc, che
permettano una ulteriore e più profonda integrazione del servizio AD
Express con i sistemi dei singoli utenti.