Trasmettiamo la pubblicità?

Le aziende che operano
nell’Information Technology propongono prodotti harware e software con
ritmi sempre più incalzanti e frenetici. Per gli utenti però, molto spesso,
rimangono irrisolti problemi tecnici ed organizzativi che avrebbero una
risposta efficace e tempestiva applicando le tecnologie esistenti con una
attività di sviluppo ed integrazione.
Per quanto concerne la gestione della pubblicità, il processo produttivo
prevede, di norma, l’acquisizione degli originali per la trasformazione in
digitale e la successiva impaginazione dei file ottenuti: penso che siamo
tutti concordi nell’individuare in questa metodologia una illogicità di
fondo. La maggior parte della pubblicità “nasce” in formato digitale e
viene inviata al reparto poligrafico su supporto “cartaceo”, le operazioni
di scansione servono a portare nuovamente l’oggetto in digitale per la
successiva messa in pagina.
L’acquisizione di un bitmap rappresenta un momento delicato della
lavorazione, soprattutto quando si tratta di elaborare una pellicola al
tratto o proveniente da una selezione CMYK. I tempi di produzione e la
qualità del risultato dipendono dalle attrezzature impiegate e dalla
specializzazione degli operatori. Un altro fattore che incide in maniera
sostanziale è il “grado di integrazione” esistente fra il giornale,
l’agenzia e la concessionaria di pubblicità; ad esempio, se la lineatura
con cui viene prodotta la pellicola inviata al giornale è troppo elevata,
si possono verificare dei problemi di qualità nella riproduzione digitale.
LinkService vive quotidianamente la realtà delle aree di preparazione:
arrivano grandi quantità di pubblicità sui supporti più disparati
(pellicole, carta fotografica, stampe ecc..) ed è nostro compito addestrare
gli operatori sugli aspetti pratico/teorici della acquisizione e del
trattamento digitale.
Oggi, in collaborazione con un primario pool di aziende, stiamo operando
con sempre maggiore impegno per offrire al mercato una soluzione per il
trasferimento digitale della pubblicità mediante un sistema hardware e
software il cui schema funzionale di massima può così essere riassunto:
a) un modulo software, installato presso le agenzie, permette di generare,
da qualsiasi applicativo DTP, un formato normalizzato e compresso del file
pubblicitario, corredato dalle necessarie informazioni per l’inoltro alla
concessionaria ed ai quotidiani.
b) un’applicazione gestisce le operazioni di trasmissione in modo semplice
e trasparente
c) un browser permette al responsabile della concessionaria di prendere
visione dell’annuncio pubblicitario e di integrarlo con informazioni ad uso
del quotidiano.
d) un modulo software, installato presso il quotidiano, si preoccupa della
ricezione dei file pubblicitari e della trasformazione in un formato
accettato dal sistema editoriale. E’ molto probabile che questa porzione di
software verrà resa disponibile su hardware già presente presso il
quotidiano ed attualmente utilizzato per ricevere diverse tipologie di
oggetti…
Stiamo valutando un ampio spettro di ipotesi modulari e scalabili per la
definizione dei media da utilizzare per le operazioni di trasmissione e
ricezione, che vanno dal semplice collegamento su linea commutata, sino
all’utilizzo di porzioni di banda satellitare passando, ovviamente, per
ISDN.
Il trasferimento digitale della pubblicità si propone di raggiungere i
seguenti obiettivi di massima:
* eliminare le problematiche legate ai molteplici passaggi
digitale/analogico/digitale
* velocizzare e razionalizzare l’invio del materiale da parte dell’agenzia
evitando la spedizione e la manipolazione fisica dei supporti
* offrire alle concessionarie un efficiente strumento di verifica visiva
degli annunci
* razionalizzare il lavoro delle aree di preparazione dei quotidiani
* favorire l’archiviazione digitale degli annunci
* preparare un terreno che stimoli la pubblicità-on-line.
Si apre inoltre la strada ad una serie di opportunità che nascono spontanee
dalla eliminazione del media analogico, ovvero si ripropongono tutti i
benefici legati all’utilizzo di “oggetti digitali” senza che vi sia sforzo
alcuno per pervenire all’oggetto stesso.

Chi siamo?
LinkService S.r.l. è una società di servizi costituita nel 1994 che si
rivolge al mondo dell’editoria e delle arti grafiche. È
qualificata come Centro di Formazione e Supporto Micrografx, Centro di
Supporto e Formazione Microtek, iscritta alla Adobe Developers’
Association nonché Corel Approved Centre, Centro di Supporto Xitron
(Autologic Information International) per l’Italia e sviluppatrice
WorldGroup Galacticomm.
Lo staff principale ha maturato diversi anni di esperienza nei settori:
sviluppo database, utilizzo e sviluppo di applicazioni su piattaforme
grafiche, supporto tecnico, distribuzione software e formazione.
Esperienze nel mondo editoriale.
I rapporti con il mondo editoriale sono iniziati nel 1990, prima ancora
della nostra costituzione societaria, con la realizzazione di sistemi per
la gestione di pubblicità classificata e necrologi e la consulenza per
l’integrazione di prodotti su piattaforma standard all’interno di ambienti
proprietari.
La nostra presenza è manifesta in varie realtà, ed in particolare in un
primario gruppo editoriale, relativamente a:
* Servizio di assistenza telefonica
* Setup di sistemi
* Servizi di supporto on-site
La costante attenzione per il mercato editoriale ci ha permesso di cogliere
significativi risultati nella progettazione, realizzazione ed
implementazione di sistemi per la ricezione pezzi dai collaboratori. Si
tratta di sistemi basati su piattaforme hardware standard che permettono di
ricevere via linea commutata/ISDN qualsiasi oggetto in forma digitale,
provvedendo alla gestione, filtraggio, instradamento ed integrazione degli
elementi verso l’opportuna componente
del sistema editoriale.
Abbiamo inoltre realizzato sistemi per la raccolta e l’impaginazione
automatica della piccola pubblicità tabellare, che sono stati installati
presso quotidiani e giornali di annunci economici. Siamo specializzati
nella realizzazione di procedure per la transcodifica e l’archiviazione di
pagine in formato PDF (Portable Document Format).
Disponiamo di un gruppo di professionisti che gestiscono progetti di
riqualificazione del personale per quanto attiene l’introduzione di
applicativi desktop negli ambienti della stampa e della prestampa.
Le attività legate al supporto sistemistico rappresentano per noi un fiore
all’occhiello. A differenza di realtà che offrono consulenza ad un target
generalizzato, la nostra struttura è organizzata per gestire il rapporto
con aziende che hanno ritmi e scadenze legate alla realizzazione di un
prodotto estremamente particolare: “Il Quotidiano”. In questa ottica
riteniamo di fondamentale importanza potere agire con tempestività,
mettendo a disposizione uomini e tecnologie nel minore tempo possibile e,
consci di questa esigenza, ci siamo adeguatamente strutturati in modo da
potere garantire tempi di intervento estremamente contenuti.
Conclusioni
LinkService, con questo primo articolo su Tecnomedia, ha inteso gettare il
sasso in uno stagno dove regna una apparente tranquillità.
Ci rendiamo conto che l’implementazione del trasferimento digitale della
pubblicità, così come l’introduzione di qualsiasi tecnologia che comporti
mutamenti nelle abitudini operative, non sia di facile attuazione.
È nostro preciso impegno, nella formulazione del progetto, introdurre il
minor numero possibile di elementi nuovi rispetto alla abituale
lavorazione pubblicitaria.
Riteniamo però, con assoluta certezza, che i benefici proposti minimizzino
le possibili resistenze all’introduzione di un nuovo modo di operare.
Massimo Pioli




Chi siamo?
LinkService S.r.l. è una società di servizi costituita nel 1994 che si
rivolge al mondo dell’editoria e delle arti grafiche. È
qualificata come Centro di Formazione e Supporto Micrografx, Centro di
Supporto e Formazione Microtek, iscritta alla Adobe Developers’
Association nonché Corel Approved Centre, Centro di Supporto Xitron
(Autologic Information International) per l’Italia e sviluppatrice
WorldGroup Galacticomm.
Lo staff principale ha maturato diversi anni di esperienza nei settori:
sviluppo database, utilizzo e sviluppo di applicazioni su piattaforme
grafiche, supporto tecnico, distribuzione software e formazione.
Esperienze nel mondo editoriale.
I rapporti con il mondo editoriale sono iniziati nel 1990, prima ancora
della nostra costituzione societaria, con la realizzazione di sistemi per
la gestione di pubblicità classificata e necrologi e la consulenza per
l’integrazione di prodotti su piattaforma standard all’interno di ambienti
proprietari.
La nostra presenza è manifesta in varie realtà, ed in particolare in un
primario gruppo editoriale, relativamente a:
* Servizio di assistenza telefonica
* Setup di sistemi
* Servizi di supporto on-site
La costante attenzione per il mercato editoriale ci ha permesso di cogliere
significativi risultati nella progettazione, realizzazione ed
implementazione di sistemi per la ricezione pezzi dai collaboratori. Si
tratta di sistemi basati su piattaforme hardware standard che permettono di
ricevere via linea commutata/ISDN qualsiasi oggetto in forma digitale,
provvedendo alla gestione, filtraggio, instradamento ed integrazione degli
elementi verso l’opportuna componente del sistema editoriale.
Abbiamo inoltre realizzato sistemi per la raccolta e l’impaginazione
automatica della piccola pubblicità tabellare, che sono stati installati
presso quotidiani e giornali di annunci economici. Siamo specializzati
nella realizzazione di procedure per la transcodifica e l’archiviazione di
pagine in formato PDF (Portable Document Format).
Disponiamo di un gruppo di professionisti che gestiscono progetti di
riqualificazione del personale per quanto attiene l’introduzione di
applicativi desktop negli ambienti della stampa e della prestampa.
Le attività legate al supporto sistemistico rappresentano per noi un fiore
all’occhiello. A differenza di realtà che offrono consulenza ad un target
generalizzato, la nostra struttura è organizzata per gestire il rapporto
con aziende che hanno ritmi e scadenze legate alla realizzazione di un
prodotto estremamente particolare: “Il Quotidiano”. In questa ottica
riteniamo di fondamentale importanza potere agire con tempestività,
mettendo a disposizione uomini e tecnologie nel minore tempo possibile e,
consci di questa esigenza, ci siamo adeguatamente strutturati in modo da
potere garantire tempi di intervento estremamente contenuti.
Conclusioni
LinkService, con questo primo articolo su Tecnomedia, ha inteso gettare il
sasso in uno stagno dove regna una apparente tranquillità.
Ci rendiamo conto che l’implementazione del trasferimento digitale della
pubblicità, così come l’introduzione di qualsiasi tecnologia che comporti
mutamenti nelle abitudini operative, non sia di facile attuazione.
È nostro preciso impegno, nella formulazione del progetto, introdurre il
minor numero possibile di elementi nuovi rispetto alla abituale lavorazione
pubblicitaria.
Riteniamo però, con assoluta certezza, che i benefici proposti minimizzino
le possibili resistenze all’introduzione di un nuovo modo di operare.
Massimo Pioli