Pubblicità on line: colore di qualità per periodici e fotolito

I periodici italiani e le più
importanti fotolito si stanno muovendo in direzione delle nuove tecnologie
per la trasmissione on line della pubblicità, con l’obiettivo comune di
garantire ai propri clienti il più alto livello di qualità possibile nella
stampa del colore. Lavorando in stretta collaborazione con alcuni fra i più
importanti editori italiani di periodici, e con i tecnici delle più grosse
fotolito, la Servizi Italia è ormai in grado di offrire, all’interno della
soluzione Teddi per il trasferimento on line della pubblicità su rete ISDN,
tutta la qualità necessaria a soddisfare le esigenze dei più raffinati
prodotti che si pubblicano nel nostro Paese.

Una compressione per la qualità
Il primo problema affrontato è stato quello relativo al miglior rapporto di
compressione da utilizzare nella trasmissione dei file di pubblicità a
colori. Al crescere di questo rapporto degrada inevitabilmente la qualità
finale del file trasmesso. L’obiettivo è quello di utilizzare un rapporto
di compressione che, senza penalizzare il risultato finale della stampa a
colori, consenta di ridurre in termini accettabili le dimensioni digitali
del file da trasmettere. I test per ottimizzare questo rapporto sono
avviati dalla Servizi Italia in stretta collaborazione con il personale
tecnico della R.C.S., a partire dallo scorso mese di febbraio. L’editore ha
messo a disposizione una serie di pagine di test sulle quali sono state
realizzate delle pubblicità reali. Il dato emerso dalle numerose verifiche
effettuate è stato che il rapporto di compressione ottimale è di circa
1:10. Trasmettendo una pagina di pubblicità a colori con questo valore di
compressione si ottiene una qualità finale stampata identica a quella che
si ottiene partendo da un file non compresso.

Il controllo della qualità a distanza
Un altro aspetto essenziale per l’utilizzo delle tecnologie di trasmissione
on line per la pubblicità a colori, è poter garantire ai periodici un
rendimento costante in fase di stampa, in termini di standardizzazione
della qualità. Le fotolito, in particolare, hanno dimostrato un estremo
interesse per questo problema che, nel caso di soluzione positiva,
potrebbere consentire loro di offrire un ulteriore plus alle agenzie di
pubblicità, garantendo a loro, e quindi garantendo alle aziende che
investono in pubblicità, un risultato finale in termini di stampa su tutto
il territorio nazionale, in grado di prescindere dai diversi centri dove i
periodici vengono materialmente stampati.
Servizi Italia ha sviluppato una soluzione per integrare la prova colore
nel sistema Teddi. Quest’ultima, dovendo comunque essere recapitata via
corriere, lascierebbe incompleta una soluzione così vantaggiosa per la
pubblicità on line. La prova colore potrà essere realizzata in remoto
presso gli editori, grazie a un sistema di prova digitale opportunamente
tarato con parametri standard. L’allineamento dei parametri di stampa,
relativamente alle curve del ciano, magenta, giallo e nero, potrà invece
essere applicato automaticamente al file digitale, in modo da ottenere la
linearizzazione delle variabili come carta, inchiostri, ecc. Tramite la
trasmissione on line di questi parametri sarà possibile ottenere in diversi
centri stampa i medesimi risultati, sia per i quotidiani che per i
periodici.

Servizio e prodotto
Nei confronti degli editori di periodici e delle fotolito Servizi Italia si
propone sia come fornitore di servizi che come fornitore di tecnologie di
base. Questo diverso ruolo nel rapporto di parnership tecnologica tiene
conto delle diverse dimensioni aziendali che si sono avvicinate, gli scorsi
mesi, alle opportunità offerte dalla trasmissione on line della pubblicità.
I grandi editori di periodici italiani, Conti, Mondadori, R.C.S., Rusconi,
S.Paolo, Universo, che hanno già visto le potenzialità di Teddi, sono
gruppi certamente in grado di affrontare, da un lato, gli investimenti per
un rete di teletrasmissione e, dall’altro, hanno le competenze tecniche
necessarie alla gestione delle tecnologie per la pubblicità on line. A loro
Servizi Italia offre l’applicazione di base e, se necessario, il know-how
per uno sviluppo personalizzato in stretta collaborazione con i tecnici
editoriali. Il servizio globale, che pure è disponibile anche per i grandi
gruppi, viene invece, di preferenza, offerto a quanti non hanno la forza
finanziaria, o non dispongono delle risorse umane necessarie, per
affrontare la gestione integrale della trasmissione delle pagine di
pubblicità su rete ISDN.