Nota metodologica

26 Marzo 1998

Le elaborazioni contenute nei primi quattro capitoli di questo rapporto di ricerca, che ASIG Service ha realizzato sulla base delle indicazioni ricevute dal Consiglio Direttivo dell’Osservatorio, sono state realizzate sulla base dei dati provenienti da diverse fonti: * la Federazione Italiana Editori Giornali per quanto riguarda i dati sull’industria dei quotidiani: diffusione, tirature, dati di bilancio. * il Fondo Nazionale di previdenza per i lavoratori dei giornali quotidiani "Fiorenzo Casella" per quel che concerne i dati occupazionali e retributivi dei lavoratori poligrafici. * L’Istituto Centrale di Statistica per quel che concerne i dati sull’andamento dei prezzi al consumo. * La World Association of Newspapers per i dati sull’andamento del mercato dei quotidiani in tutto il mondo. * L’Audipress per quanto riguarda i dati sulla readership dei giornali quotidiani. * La societÃ di ricerche Nielsen per quanto riguarda l’andamento del mercato pubblicitario italiano. * L’Osservatorio FCP-FIEG per quanto riguarda l’andamento del fatturato pubblicitario dei quotidiani. In questa sede, riteniamo opportuno fornire alcuni chiarimenti circa le elaborazioni che sono state effettuate sui dati sopra esposti e che sono state rese necessarie dalle esigenze alle quali la presente pubblicazione Ã¨ tenuta a rispondere. La prima precisazione riguarda i dati su tirature e diffusione. Questi dati vengono elaborati da FIEG sulla base degli allegati ai bilanci che le aziende trasmettono alla Federazione dopo l’approvazione dei bilanci stessi. Ne consegue un inevitabile ritardo nella disponibilitÃ dei dati definitivi: quelli relativi al 1997, per esempio, verranno trasmessi alla Federazione a partire dal mese di maggio del 1998, e la loro elaborazione sarÃ completata presumibilmente non prima degli ultimi mesi dell’anno. Per ovviare a questo problema, da qualche anno la Federazione, per stimare i dati relativi all’ultimo anno, elabora delle proiezioni basate sui dati preliminari di bilancio di un significativo campione di testate. Per l’anno 1997, il campione era composto da 56 testate. Sulla base del riscontro tra le previsioni formulate negli anni passati utilizzando questo metodo e i dati consuntivi, possiamo immaginare un margine massimo di errore in piÃ¹ o in meno dell’1 per cento. La diffusione media giornaliera per il 1997 potrebbe dunque andare da un massimo di 5.980.000 ad un minimo di 5.860.000 copie. Lo stesso discorso vale anche per i dati sui bilanci delle societÃ editoriali relativi al 1997. In questo caso si sono confrontati i dati relativi al campione di 56 testate con i dati delle stesse testate relativi al 1996, e il differenziale ottenuto Ã¨ stato applicato ai dati complessivi del 1996 . Qualche riga di chiarimento meritano i dati relativi al mercato pubblicitario che, come sopra precisato, provengono da due fonti diverse, la societÃ Nielsen e l’Osservatorio costituito pariteticamente dalla FIEG e dalla FCP, la Federazione delle concessionarie di pubblicitÃ . Mentre infatti la Nielsen stima in 2.069 miliardi di lire la dimensione dell’investimento pubblicitario sui quotidiani nel 1997, l’Osservatorio FIEG-FCP valuta in 2.272 miliardi tali investimenti. La differenza tra i due valori Ã¨ certamente consistente, nell’ordine del 10%, e rende opportuna qualche parola di spiegazione sul modo in cui vengono raccolti ed elaborati i dati da ciascuna delle due strutture. Nielsen parte da una rilevazione sistematica dei volumi pubblicitari, ovvero, nel caso dei quotidiani, dei moduli di pubblicitÃ pubblicati. A questa base vengono quindi applicate le tariffe a prezzi di listino e, successivamente, le percentuali di sconto rilevate in base all’andamento del mercato. I dati dell’Osservatorio nascono invece dalla collaborazione di 27 aziende tra concessionarie di pubblicitÃ e societÃ editrice, che rappresentano 73 testate quotidiane, 65 settimanali, 147 mensili e 52 testate con altra periodicitÃ ., per un totale oscillante tra il 90 e il 95% del mercato complessivo Queste aziende trasmettono mensilmente i dati sulle fatture pubblicitarieemesse ad una societÃ di revisione contabile che, per conto dell’Osservatorio, controlla i dati, li elabora e realizza le tabelle di sintesi. Non v’Ã¨ dubbio, quindi, che questi ultimi dati siano da ritenersi piÃ¹ attendibili, dal momento che essi sono il frutto non di stime ma della somma di tutte le fatture emesse. I dati Nielsen, tuttavia, conservano una loro utilitÃ in quanto consentono di effettuare comparazioni omogenee con gli altri mezzi pubblicitari. Per concludere, un breve chiarimento riguardante il trattamento dei dati forniti dal "Fondo Casella". Questi dati riportano, per ciascun anno solare e suddivisi per livello di inquadramento, il numero di lavoratori che hanno prestato attivitÃ nel corso dell’anno, l’importo complessivo delle retribuzioni ordinarie erogate, il numero di giorni lavorativi retribuiti, l’importo complessivo delle retribuzioni straordinarie erogate, il numero complessivo di ore di straordinario prestate. Per il calcolo delle retribuzioni ordinarie, la media annua Ã¨ stata ottenuta dividendo la retribuzione degli addetti di ciascun livello di inquadramento per il numero di giorni retribuiti, e moltiplicando il totale ottenuto per 312, ovvero per il numero di giorni contrattualmente retribuiti nell’arco dell’anno solare. Per le retribuzioni straordinarie, il dato medio annuo Ã¨ stato ottenuto dividendo il numero delle ore di straordinario retribuite per il numero dei poligrafici. Per quanto riguarda le retribuzioni relative all’anno 1997, Ã¨ stata effettuata una proiezione a fine anno sulla base dei valori al 30 giugno 1997, tenendo conto dell’aumento dei minimi contrattuali in vigore a partire dal mese di luglio 1997 a seguito dell’accordo tra FIEG, ASIG e Oo. Ss. del 4 ottobre 1996.

Nota metodologica

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