Introduzione e sintesi dei risultati

26 Marzo 1998

E’ giunto alla seconda edizione il "Rapporto annuale sull’industria italiana dei quotidiani", la ricerca che l’Osservatorio Tecnico per i quotidiani e le agenzie di informazione pubblica nei primi mesi di ogni anno facendo fronte ai compiti che il Contratto di lavoro poligrafico assegna (art. 5 punto B) alla struttura paritetica Imprenditori-Sindacati: costituire un luogo e dar vita ad uno strumento che alimenti lo scambio di dati e informazioni sull’andamento dell’industria dei quotidiani nel nostro Paese. Il presente Documento costituisce il terzo rapporto organico di ricerca realizzato per conto dell’Osservatorio da ASIG Service, la societÃ di servizi dell’Associazione Stampatori, con la quale l’Osservatorio ha stipulato nel 1995 una convenzione: oltre ai due Rapporti annuali 1996 e 1997, nell’autunno 1997 Ã¨ stato, infatti, realizzato il primo rapporto organico su occupazione e livelli retributivi nell’industria dei quotidiani: una imponente mole di dati su occupazione e salari nel settore dei poligrafici, suddivisi per sesso, zona geografica, tipologia di azienda. Un rapporto, questo, destinato anch’esso a divenire un appuntamento fisso: la seconda edizione, contenente i dati aggiornati a tutto il 1997, sarÃ pubblicata nel secondo semestre del 1998. La pubblicazione dei rapporti di ricerca costituisce soltanto uno – anche se tra i piÃ¹ qualificanti – dei risultati operativi che Ã¨ stato possibile realizzare in virtÃ¹ della convenzione Osservatorio-ASIG Service: non sono da sottovalutare altre importanti realizzazioni, come la rubrica Le pagine dell’Osservatorio ospitata dalla rivista TecnoMedia, che trimestralmente raggiunge circa 2.000 tra tecnici, manager, fornitori, esponenti del sindacato, consulenti ed esperti che gravitano attorno all’industria dei quotidiani, e la presenza riservata all’Osservatorio all’interno del sito Internet www.ediland.it, che nel corso del 1997 Ã¨ stato "visitato" da circa 5.000 utenti e che viaggia al ritmo di quindici "contatti" al giorno. E’ indubbiamente significativo quanto Ã¨ stato fatto sinora; ma tanto resta ancora da fare nella direzione di una sempre maggiore diffusione delle analisi compiute dall’Osservatorio all’interno del settore: appare infatti per molti aspetti paradossale che le iniziative dell’organismo paritetico siano piÃ¹ conosciute ed apprezzate all’esterno del settore, da parte di consulenti, aziende fornitrici, ricercatori e financo di studenti universitari alla ricerca di dati sul settore dei quotidiani, che non al suo interno, nelle aziende, in seno alle rappresentanze sindacali e, per il tramite di queste ultime, tra tutti i lavoratori del settore. Questo Ã¨ dunque l’obiettivo che il Consiglio Direttivo si propone per i prossimi mesi: fare in modo che l’Osservatorio venga visto sempre meno come un "obbligo contrattuale" al quale le parti sono costrette, magari obtorto collo, a sottostare, e venga maggiormente utilizzato quale strumento di conoscenza, di riflessione e di approfondimento a disposizione di tutti. ******* Rispetto all’edizione dell’anno passato, il Rapporto 1997 riprende lo schema di base, con la suddivisione in quattro capitoli dedicati rispettivamente a Prodotto e Mercato, Andamento economico delle imprese, Occupazione, Retribuzioni, piÃ¹ una serie di appendici contenenti l’anagrafe aggiornata delle testate, delle societÃ editrici, dei centri stampa, delle concessionarie di pubblicitÃ , delle agenzie di informazione. Su questo schema sono state innestate alcune novitÃ , la piÃ¹ significativa delle quali Ã¨ costituita dallo spazio piÃ¹ ampio dedicato ai dati relativi alla pubblicitÃ , della quale non viene soltanto presentato, come nell’edizione dell’anno scorso, l’impatto sui bilanci delle aziende, ma viene altresÃ¬ descritto il peso e l’evoluzione del mezzo nel contesto del piÃ¹ ampio mercato italiano della pubblicitÃ , nonchÃ© l’andamento scomposto per tipologie di annunci (commerciale nazionale, commerciale locale, rubricata, legale etc.). Altra significativa implementazione riguarda l’ampliamento dei dati relativi agli indici di lettura: laddove infatti l’anno scorso venivano forniti soltanto gli indicatori generali e la scomposizione per sesso, quest’anno l’indagine Ã¨ stata arricchita con i rilevamenti per fasce di etÃ , titolo di studio, area geografica di residenza. Mancano invece, rispetto all’anno passato, i dati relativi all’evoluzione della rete di vendita dei giornali, che rientrano tra le attribuzioni che il Contratto esplicitamente assegna all’Osservatorio. Si tratta, va subito detto, di una assenza puramente contingente e limitata all’edizione di quest’anno, dovuta al fatto che la Federazione Editori sta procedendo in questi mesi ad una revisione in profonditÃ dell’anagrafe delle rivendite di quotidiani; essa non era pertanto in grado, alla data di chiusura della presente ricerca, di fornire dati organici sull’argomento. NovitÃ anche per quanto riguarda l’anagrafe dell’industria italiana dei quotidiani riportata in appendice: tra i dati relativi alle aziende fanno la loro comparsa l’indirizzo Internet e la posta elettronica, che hanno raggiunto ormai significativi livelli di diffusione. Per facilitare la consultazione dell’elenco delle testate edite in Italia, infine, sono stati riportati per ciascuna di esse, anzichÃ© i soli dati anagrafici, anche l’indicazione della societÃ editrice, della concessionaria e dei centri stampa. ******* Veniamo dunque a riassumere i dati piÃ¹ significativi che emergono dal Rapporto 1997. Prodotto e mercato editoriale. Tiratura e diffusione rimangono stagnanti o in lieve calo rispetto agli anni passati. Nel rapporto dell’anno scorso si forniva una stima di vendita media giornaliera per il 1996 di 6,1 milioni di copie: i dati di consuntivo risultano ancora inferiori, di poco superiore ai 5,9 milioni di copie; per il 1997 i dati FIEG – elaborati sulla base di un campione di 56 testate – prevedono un lieve (0,3%) recupero delle vendite, che non puÃ² certo autorizzare a parlare di inversione di tendenza rispetto ad un trend che in pochi anni, dal 1990 ad oggi, ha visto un calo del venduto giornaliero di quasi un milione di copie. Sostanzialmente stabile invece, ma su valori certo non elevati, l’indice di lettura dei quotidiani nel giorno medio, che Ã¨ pari al 42,4%: come dire che sono solo quattro su dieci gli italiani che leggono regolarmente almeno un quotidiano: cinque su dieci gli uomini, tre su dieci le donne. Percentuali piÃ¹ elevate della media, come Ã¨ logico, tra laureati (72%) e diplomati (57%). La regione dove si legge di piÃ¹ Ã¨ il Friuli (58%), seguita da Liguria e Sardegna; all’ultimo posto, con appena venti lettori su cento abitanti, la Basilicata. Andamento economico delle imprese. Nel corso del 1996 e del 1997 anche i quotidiani, pur se in misura inferiore rispetto alla televisione, hanno beneficiato della ripresa del mercato pubblicitario che, secondo i dati Nielsen, nel 1997 ha sfiorato i 10.000 miliardi di lire in valore. Di questa torta, i quotidiani si sono aggiudicati una fetta del 21% e la stampa nel suo complesso del 36%, contro il 20% della televisione pubblica e il 38% delle emittenti commerciali. Il recupero del mercato pubblicitario non ha mancato di far sentire i suoi effetti sui conti economici delle imprese: i ricavi pubblicitari sono cresciuti di quasi il 9% nel 1996 e, stando ad una attendibile stima sui bilanci del 1997, di un ulteriore 7,6% nell’anno passato. Per contro, i ricavi da vendite sono cresciuti del 4,6% nel 1996 e di appena l’1,2% - meno dell’inflazione – nel 1997. In conseguenza di questa dinamica, si Ã¨ andato riequilibrando il rapporto tra ricavi da vendite e ricavi da pubblicitÃ : questi ultimi costituiscono oltre il 45% dei ricavi complessivi, dato questo che ci avvicina alla media dei paesi occidentali sviluppati, dove la pubblicitÃ contribuisce al fatturato complessivo delle aziende editoriali per una quota oscillante tra il 50 e il 60%. Occupazione. Continua a diminuire il numero dei dipendenti delle aziende del settore, che al 30 giugno 1997 era pari a 9.468 unitÃ e che, a fine anno,risultava ulteriormente ridotto. Tra il 1990 e il 1997 il settore ha assistito alla fuoriuscita di quasi 3.000 lavoratori, pari al 24% del totale: in pratica, negli ultimi sette anni, un lavoratore su quattro Ã¨ stato escluso dal ciclo produttivo dei quotidiani. Il calo occupazionale ha riguardato in misura maggiore gli operai rispetto agli impiegati, secondo un trend ormai consolidatosi negli ultimi anni e che ha visto la percentuale degli operai scendere dal 58% del 1980 al 41% attuale. Al calo occupazionale si Ã¨ accompagnato un calo ancora piÃ¹ significativo del carico produttivo complessivo: se i dati al 31 dicembre confermeranno il trend di metÃ anno, il numero di ore lavorate complessivamente dagli addetti del settore sarÃ diminuito di oltre il 14% in un solo anno. Retribuzioni. La retribuzione lorda media degli addetti del settore Ã¨ salita nel corso del 1997 dello 0,6% e si colloca di poco al di sotto dei 64 milioni annui. Di fatto, quindi, le retribuzioni non hanno tenuto il passo dell’aumento del costo della vita, che Ã¨ stato nel 1997 pari all’1,7%: Ã¨ probabile tuttavia che i dati relativi a tutto il 1997, che saranno disponibili solo dopo l’estate del 1998, indichino un incremento retributivo complessivo piÃ¹ vicino all’1,5-2%. All’interno del dato complessivo, tuttavia, vale la pena di notare che la componente di lavoro straordinario della retribuzione ha perso notevolmente peso: a fronte del calo delle ore di straordinario mediamente lavorate da ciascun addetto in un anno, passate dalle 138 del 1996 alle 125 del 1997, la retribuzione straordinaria Ã¨ scesa da 4,6 milioni a 4,3 milioni annui e dal 7,3 al 6,7% della retribuzione complessiva. Per contro, le retribuzioni ordinarie sono cresciute dell’1,2% e costituiscono ormai il 93,3% della retribuzione complessiva. Un ultimo dato che merita di essere segnalato a proposito delle retribuzioni Ã¨ quello che riguarda la "forbice" tra la retribuzione ordinaria contrattuale (minimi contrattuali, contingenza, scatti di anzianitÃ ) e la retribuzione ordinaria reale, che comprende i superminimi individuali, gli accordi integrativi aziendali, l’importo delle maggiorazioni per il lavoro notturno e festivo. Queste ultime componenti incidono per circa 24 milioni l’anno sui quasi 60 che costituiscono la retribuzione ordinaria media di un poligrafico.

Introduzione e sintesi dei risultati

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