Un 1998 positivo per la pubblicità sui quotidiani

Prosegue anche nel 1998 il trend positivo per la pubblicità sui
quotidiani. Gli ultimi dati resi noti dall’Osservatorio FCP-FIEG, relativi
al periodo gennaio-settembre e riportati nella prima tabella, evidenziano
una crescita complessiva del fatturato pubblicitario superiore al dieci per
cento rispetto allo stesso periodo del 1997. Particolarmente positivo
appare l’andamento della pubblicità commerciale, sia nazionale che locale,
mentre è cresciuta a ritmo meno sostenuto la pubblicità di servizio
(finanziaria, legale, ricerche di personale, bilanci, sentenze, etc.);
l’andamento della pubblicità rubricata, infine, risulta pressoché
stazionario.
Le previsioni più attendibili vedono per la fine del 1998 un fatturato
pubblicitario complessivo superiore ai 2.500 miliardi di lire, contro i
2.270 del 1997. Nel triennio 1995-1998 il fatturato pubblicitario netto è
cresciuto complessivamente del 35 per cento.
La seconda tabella mette in evidenza l’andamento del prezzo medio di
vendita dei moduli pubblicitari: nel complesso, il prezzo di vendita è
diminuito del 2% circa, a dimostrazione del fatto che l’incremento del
fatturato pubblicitario non è stato determinato dal ritocco dei listini.