Trasmissione digitale degli annunci: il progetto ANSA Publi Network

Ansa Publi Network è il primo servizio in Italia di
trasferimento on line degli annunci pubblicitari che consente a tutti gli
attori coinvolti nel ciclo produttivo della pubblicità sulla carta stampata
di interagire in modo totalmente elettronico nel trasferimento della
pubblicità dagli ambienti nei quali questa viene prodotta (Agenzie e
Fotolito), a quelli nei quali viene acquisita e ‘smistata’ (le
Concessionarie) agli utenti finali (gli Editori). Il servizio APN si pone
pertanto l’obiettivo di rendere più efficiente il flusso che sta alla base
dei processi produttivi della pubblicità, senza alterare i ruoli e le
responsabilità dei singoli protagonisti.
La particolarità del mercato italiano, caratterizzato dalla presenza delle
Concessionarie di pubblicità, richiede un sistema più articolato rispetto
a quanto succede per esempio negli Stati Uniti – dove la trasmissione
avviene direttamente tra produttore (Agenzie di Pubblicità) e utente finale
(la testata editoriale) – all’interno del quale le Concessionarie possano
continuare ad esercitare la propria funzione di controllo del flusso dei
materiali pubblicitari diretti alle testate di propria competenza.
Il flusso elettronico ricalca pertanto i modelli organizzativi e produttivi
attuali, consentendo a tutti gli attori coinvolti di recuperare costi
derivanti dalla produzione e spedizione dei materiali fisici e dalla
necessità di doverli ‘ritrattare’ per poterli inserire nel processo
produttivo delle testate.
Il vantaggio competitivo di APN rispetto a tentativi falliti di prodotti
analoghi offerti in passato e riproposti attualmente sul mercato, risiede
proprio nel fatto che non si tratta semplicemente di un software che
consente di trasferire del materiale pubblicitario, ma di un sistema
integrato che rispetta gli attuali flussi produttivi.
La presenza di un gestore del servizio, infatti, a differenza di altre
soluzioni di ‘prodotto’ garantisce i seguenti vantaggi:
* una convergenza verso standard omogenei.
* verifica dei parametri di compatibilità tra quanto prodotto e quanto
accettato dai diversi sistemi editoriali connessi al servizio.
* disponibilità di un unico canale di comunicazione con cui rendersi
tecnicamente compatibili ( e non tanti quanti sono i potenziali
interlocutori), diversificato a seconda delle esigenze dell’utente (ISDN,
satellite, Intranet).
* la spedizione ed i prelievi degli oggetti pubblicitari non richiedono la
contemporanea disponibilità degli interlocutori.
L’alternativa ad un approccio di servizio è l’esistenza contemporanea di
sistemi autonomi e paralleli, non comunicanti fra loro, che finirebbero per
aggiungere complessità all’intero sistema anziché semplificarlo, ed è in
tal senso che appunto l’ANSA sta concentrando i propri sforzi.
La principale spinta all’innovazione in questo campo viene dai giornali,
dove oramai si utilizzano dei sofisticati sistemi editoriali ove tutti i
contributi, dai testi alle foto, vengono ‘importati’ in formato
elettronico. La pubblicità, che arriva quasi sempre sotto forma di
pellicola, comporta, come è noto, una serie di laboriose operazioni per
trasformarla, per l’appunto, in un documento digitale. Tale processo
implica, inoltre, oltre ad un notevole impegno organizzativo e di
personale, una serie di investimenti da destinare esclusivamente al
trattamento della pubblicità.
Riteniamo che il servizio APN rappresenti un vantaggio, oltre che per gli
Editori, per gli altri attori coinvolti nel processo
* le Agenzie potranno offrire un migliore servizio alla propria clientela
in termini di flessibilità, rapidità e qualità;
* le Concessionarie beneficeranno di un risparmio sui costi di produzione e
di spedizione delle pellicole, concentrandosi sull’acquisizione della
pubblicità – il core business – anziché disperdere eccessive energie e
risorse nella gestione del traffico.
Siamo consapevoli che il successo del servizio risiede nel raggiungimento
di un’adeguata ‘massa critica’, è per questo motivo che la nostra politica
di pricing tenderà a facilitare quanto più possibile l’ingresso degli
utilizzatori nel sistema.
Come linee generali le Agenzie e le Fotolito pagheranno un abbonamento al
servizio (comprensivo di software) dell’ordine di poche centinaia di mila
lire al mese e ad annuncio inviato al Server, ad un prezzo vantaggioso
rispetto al costo di produzione delle pellicole e di trasporto.
Le Concessionarie egualmente pagheranno l’abbonamento (comprensivo di
software) e una tariffa per ciascun annuncio prelevat
o dalla/e proprie testate.
Agli Editori sarà applicato il solo canone di abbonamento al servizio.
E’ importante sottolineare che i costi di trasmissione saranno addebitati
all’ANSA in quanto le connessioni al Server avverranno tramite numero verde
ISDN.
}APN: aspetti tecnici
Il progetto APN è stato impostato con l’obiettivo primario di offrire il
massimo di certezze, per l’affidabilità tecnica, per la riservatezza dei
dati e per la chiarezza di ruoli e responsabilità, a tutti gli attori
coinvolti. Tale obiettivo si riflette sia nell’impostazione tecnologica
della soluzione APN che nelle modalità di diffusione e avvio del servizio
da parte dell’ANSA.
La soluzione tecnologica è basata sul modello Client/Server, con moduli
Client specifici per ciascun tipo di Utente, cooperanti con un Server di
servizio dell’ANSA.
Il collegamento con l’ANSA non è permanente ma si attiva automaticamente
(ad es. su canali ISDN) quando richiesto dalle funzioni applicative. I
moduli sono:
* il Client destinato ad Agenzie e Fotolito consente l’invio elettronico
degli annunci dall’ambiente grafico di creazione alla Concessionaria di
pubblicità. Questo programma certifica innanzitutto la compatibilità
tecnica di un annuncio con gli standard accettati dal giornale di
destinazione, quindi acquisisce dal sistema di provenienza gli elementi
specifici (font locali) necessari a una riproduzione fedele dell’annuncio
sul sistema di destinazione. Qualora l’annuncio originale non risulti
idoneo, vengono fornite all’utente le informazioni necessarie per le
opportune rettifiche tecniche, altrimenti, dopo aver acquisito le opportune
informazioni amministrative (concernente, contratto, ecc.), esso viene
spedito alla Concessionaria del Giornale che ne effettuerà la pubblicazione.
* il Client destinato alle Concessionarie consente la verifica e la
programmazione degli annunci. La Concessionaria può verificare l’aderenza
dell’annuncio agli accordi contrattuali, sia dal punto di vista
amministrativo che tecnico (es. correttezza delle dimensioni), ed
eventualmente l’idoneità della bozza. Una volta approvato l’annuncio, la
Concessionaria può programmarne una o più pubblicazioni ed associare a
ciascuna di esse eventuali riferimenti (identificativi) per l’inserimento,
manuale od automatico, nel sistema editoriale del giornale. La
concessionaria, inoltre, ha il completo controllo del traffico dei
materiali, inclusi tutti i tempi di consegna.
* il Client destinato ai giornali consente l’acquisizione degli annunci già
approvati e programmati dalla Concessionaria. Questi possono essere
depositati direttamente nelle aree adibite al trasferimento, più o meno
automatico, nelle opportune pagine elaborate dal sistema editoriale.
}Ciascun Utente è identificato dal sistema da una password e dal numero
ISDN, ed ha accesso esclusivamente ai dati ed alle funzioni di propria
pertinenza.
L’APN accetta attualmente i formati EPS level 1 ed EPS level 2, in linea
con le raccomandazioni dell’IFRA e con gli standard di compatibilità
comprovati sui RIP in uso, ma l’architettura è predisposta per contemplare,
non appena se ne affermerà l’utilizzo, il PDF o qualsiasi altro formato.
}La soluzione descritta è attualmente in utilizzo sperimentale da parte di
un gruppo pilota rappresentativo delle diverse tipologie di Utenti:
}Concessionarie
Piemme
Publikompass
}Testate
Il Corriere della Sera (ed. di Roma)
Il Corriere dello Sport
Il Messaggero
Il Sole 24Ore
La Gazzetta di Mantova
La Stampa
}Agenzie di Pubblicità
Atlantis
Leader
}Fotolito
ABC Photolitho Type
Fotomaster
Satiz
Sea}
Con il contributo importante del gruppo pilota, l’ANSA si ripropone di
raccogliere dati e riscontri sufficienti a rendere chiara ogni implicazione
tecnica ed organizzativa derivante dal nuovo approccio per tutti gli attori
coinvolti, perfezionando eventualmente ancora la soluzione per minimizzare
ogni impatto.
La configurazione predisposta per questa fase è basata su un sistema
Digital Alpha di medie dimensioni e su collegamenti ISDN a 64 e 128kbit/s.
Entro l’anno si prevede di ampliare e duplicare tutte le risorse hardware,
allestendo anche un sistema di disaster recovery, e di offrire opzioni di
collegamento ISDN, Intranet e Satellitari.
Dal mese di ottobre è infatti prevista un’estensione dell’utilizzo
sperimentale di APN a un numero molto più ampio di utenti, per avviare il
servizio in forma ufficiale dall’inizio del prossimo anno.
Antonella Luna – Area Marketing – ANSA
Renato Marega – Area Sviluppo Software – ANSA
}