Luis Bassat – Giancarlo Livraghi – IL NUOVO LIBRO DELLA PUBBLICITA’ – Il Sole 24 Ore – Maggio 1997 – pp. 398 – £. 59.000

Come comunicare per ottenere risultati? Quali strategie di
comunicazione attuare per consolidare atteggiamenti e comportamenti? Quali
metodi funzionano in pubblicità, e quali sono gli errori da evitare ?
Questo volume è un manuale che affronta in modo estremamente concreto un
tema, quello della pubblicità, di importanza vitale sia per l’industria dei
beni e dei servizi che per il settore editoriale.
Due specialisti di fama internazionale, Giancarlo Livraghi e Luis Basset,
dialogano fra loro alternando riflessioni sul know-how della pubblicità ad
aneddoti, esempi, episodi di vita vissuta. Non mancano osservazioni ed un
esame critico e realistico sulle possibilità che offrono i nuovi strumenti
di comunicazione interattiva ai professionisti italiani del marketing e
della comunicazione.
Un manuale pratico e concreto, ma anche un libro piacevole da
leggere.