ISDN per l’editoria

E’ oramai universalmente
riconosciuto: l’innovazione tecnologica è attualmente una delle leve
utilizzate dalle aziende che mirano ad avere una posizione di leadership
nel proprio mercato.
Tale considerazione è ancora più significativa nel settore dell’editoria
che sta vivendo un momento di intensa trasformazione sia in termini di
diversificazione ed arricchimento della propria offerta, sia in relazione
all’ingresso di nuovi media nel mercato.
In tale contesto, in cui le telecomunicazioni assolvono una funzione
strategica, il ruolo dell’ISDN risulta di fondamentale importanza per le
opportunità ed i vantaggi offerti.
Prima di entrare nel cuore dell’argomento e di approfondire i numerosi
vantaggi che tale strumento offre alle aziende che operano nel settore
editoriale, si ritiene opportuna una breve presentazione della tecnologia
ISDN e delle sue prestazioni.

Caratteristiche della soluzione
ISDN (Integrated Service Digital Network) rappresenta un’importante
evoluzione dei servizi di telecomunicazione. ISDN è la rete digitale di
Telecom Italia che consente di ridurre le distanze e di trasmettere in
tempo reale grandi quantità di informazioni ad alta velocità e con un
elevato grado di qualità ed affidabilità.
Infatti, l’utilizzo di canali a 64Kbit al secondo, permettendo il
trasferimento dei dati a velocità superiori rispetto alle tradizionali
linee telefoniche, consente di trasferire un maggior volume di
informazioni in un tempo più breve con il conseguente contenimento dei
costi di trasmissione.
ISDN permette all’azienda, su un’unica rete e da un unico accesso, di
effettuare conversazioni telefoniche, trasmissioni fax, dati e
videocomunicazione.
L’accesso base ISDN, che rappresenta l’entry point del servizio, offre due
canali a 64Kbit/s che possono essere utilizzati in modo unitario, per
trasmettere dati, oppure separatamente come due normali linee telefoniche.
L’offerta è poi completata da ulteriori modalità di accesso che consentono
di ottenere, mediante appositi dispositivi, velocità di trasmissione via
via crescenti (fino a 2 Mbit/s).
La rete, conforme allo standard EUROISDN, è disponibile su tutto il
territorio nazionale e offre connessioni in fonia con tutto il mondo e
connessioni numeriche con circa 20 paesi europei e 10 paesi extraeuropei.

Le opportunità per gli editori
I principali vantaggi della tecnologia descritta consistono nella sua
compatibilità con gli standard internazionali, nell’alta velocità e
flessibilità che consente di trasportare voce dati ed immagini, nella
struttura di rete commutata che da un lato permette di utilizzare risorse
condivise senza investimenti onerosi, dall’altro di avere costi a consumo
legati ai tempi di utilizzo del servizio.
Proprio in virtù di tali caratteristiche, l’ISDN è una tecnologia che
trova, nel settore editoriale, le sue principali applicazioni.
Una delle più significative opportunità è il trasferimento delle inserzioni
pubblicitarie in formato digitale attraverso i soggetti che partecipano
alla sua realizzazione: l’agenzia, la fotolito, la concessionaria ed il
giornale.
Il trasferimento digitale degli annunci comporta numerosi vantaggi quali il
mantenimento della qualità originale, la riduzione dei tempi di
trasferimento, la gestione delle urgenze di pubblicazione, la riduzione dei
costi di trasporto, in sintesi, la razionalizzazione del processo di
produzione dell’annuncio stesso.
Una seconda applicazione dell’ISDN riguarda la videoimpaginazione. Tale
operazione può essere realizzata da remoto attraverso un’applicativo di
“application sharing” che consente a due soggetti lontani di condividere il
lavoro decidendo le modifiche da apportare, di vedersi e parlare come se
lavorassero da un’unica postazione di lavoro.
Questo tipo di applicazione si concretizza in una vera e propria stazione
multimediale basata su PC con un costo molto contenuto (da 3 a 5 milioni
escluso il PC).
Un altro ma non meno importante utilizzo dell’ISDN nel settore riguarda il
trasferimento delle pagine dei quotidiani dalla redazione centrale ai
centri di stampa remoti.
La soluzione per la teletrasmissione delle pagine comporta un duplice
vantaggio: da un lato l’elevato grado di affida-bilità della rete,
dall’altro la rilevante riduzione dei costi poichè permette di pagare in
relazione agli stretti tempi di utilizzo tipicamente concentrati nella
fascia oraria notturna.
Ancora, è opportuno ricordare l’efficacia di questa tecnologia in
riferimento alla realizzazione del prodotto editoriale. L’ISDN permette il
collegamento alla redazione editoriale di tutti i soggetti che
contribuiscono al processo di produzione da postazioni remote (casa,
albergo, località italiane e all’estero). I collaboratori esterni possono
in tal modo avere le stesse opportunità che avrebbero lavorando all’interno
della redazione: collegamenti a banche dati, ad agenzie di testi e
immagini, alla Lan redazionale, ecc.
Infine, in un contesto di mercato in cui l’editoria elettronica costituisce
la principale innovazione, ISDN offre la possibilità di accedere al mondo
Internet da postazioni singole con maggior livello di sicurezza, facilità
di accesso, velocità e migliore qualità.
Per concludere questo breve excursus sulle principali opportunità che ISDN
offre agli editori, è significativo evidenziare l’incidenza di questa
tecnologia sull’obiettivo di riduzione dei costi perseguito dalle aziende:
con l’offerta commerciale realizzata da Telecom Italia a Marzo ’96, ISDN
non è più solamente un supporto trasmissivo idoneo a soddisfare le
molteplici esigenze delle aziende editoriali, ma diventa uno strumento in
grado di ridurre gli ingenti investimenti TLC così vitali per l’attività
del settore.

ISDN prevede costi di attivazione, canoni (vd. tabella) e costi legati al
traffico sviluppato. Il traffico nazionale ha lo stesso costo di quello
effettuato su Rete Telefonica Generale (1 scatto pari a 127 Lire) mentre
per il traffico internazionale è prevista una riduzione del 10% (1 scatto
pari a 114 Lire) e sconti a volume per particolari direttrici.

Ulteriori informazioni possono essere richieste al Numero Verde 167-080088.
Fabrizia Chingari