Internet e la stampa specializzata: rapporti buoni, anzi ottimi…
…almeno per quanto riguarda la nostra, assai modesta,
esperienza. ASIG Service, società editrice di TecnoMedia, il periodico
specializzato in tecnologie, prodotti e mercato editoriali, ha avviato,
verso la fine del 1996, un sito di servizio su Internet, EDILAND, per
offrire alla stessa fascia di professionisti interessati alla rivista una
serie di servizi interattivi, che vanno dagli archivi digitali del
materiale redazionale di TecnoMedia fino a ricerche di mercato ed alla
mappa digitale dell’industria dei quotidiani italiani.
Nei dodici mesi appena trascorsi, Ediland ha ricevuto una media di quasi
ottocento visitatori al mese che, complessivamente, hanno scaricato sui
propri computer quasi un gigabyte di materiale, per lo più testi e
documenti tecnici.
Un’aspetto particolarmente interessante, evidenziato dai dati di marketing
raccolti ed elaborati ogni trenta giorni, è la forte interazione fra
Internet e il periodico specializzato TecnoMedia che, come ovvio, riporta
in ogni numero notizie ed informazioni relative alle novità via via
disponibili su Ediland. Nei mesi nei quali i nuovi numeri di TecnoMedia
sono andati in distribuzione, l’utilizzo di Ediland ha subito un incremento
medio del 22%, segno inequivocabile del “traino” che un prodotto stampato
altamente specializzato ha finora esercitato nei confronti di un “media”
digitale del tutto nuovo, quale un sito Internet. Poche settimane fa, fra
la fine di febbraio e gli inizi di marzo, quando il primo numero di
quest’anno di TecnoMedia ha raggiunto tutti gli abbonati, l’incremento di
traffico su Internet ha avuto un balzo oltre il 32%, sfondando per la prima
volta il “muro” delle 1000 visite al mese.
Lungi da noi l’intenzione di trarre conclusioni di carattere generale
partendo da questa piccola, e ben circoscritta, esperienza, ma è
inevitabile osservare che le nuove iniziative di cui si rende conto
nell’articolo su Internet negli Stati Uniti pubblicato dalla rivista in
queste stesse pagine, che puntano a forme di sinergia fra annunci
pubblicitari classificati stampati sui quotidiani ed “editi” su siti
Internet specializzati, trovino un puntuale, ancorché modesto per
dimensioni, riscontro nella nostra attività editoriale.
Rapporti buoni, anzi ottimi, fra le versioni stampate e interattive di
informazioni, articoli e pubblicità …