Tiratura e diffusione media giornaliera

Tra il 1996 e il 1997 la<BR>diffusione media dei quotidiani in Italia si è mantenuta pressoché<BR>costante: per quanto riguarda la tiratura, infatti, si è passati da 8,6 a<BR>8,59 milioni di copie giornaliere, mentre la diffusione è leggermente<BR>cresciuta, da 5,9 a 5,92 milioni di copie. Di conseguenza, è lievemente<BR>diminuita la percentuale di copie invendute, che dal 31,4% è scesa al 31,1%.<BR>I quotidiani che hanno visto maggiormente crescere la propria diffusione<BR>nel corso del 1997 sono stati gli sportivi con un +3,6%, seguiti dai<BR>regionali con un +2,1%. In sostenuta crescita (+3,3%) anche i quotidiani<BR>politici, dopo però un anno, il 1996, nel corso del quale la diffusione dei<BR>quotidiani appartenenti a questa categoria era calata del 17%. In lieve<BR>aumento (+1%) i provinciali e gli economici, mentre è diminuita,<BR>rispettivamente dell’1,4% e dell’1,6%, la diffusione dei nazionali e dei<BR>pluriregionali.<BR>I dati confermano che il mercato italiano dei quotidiani sembra essersi<BR>assestato su livelli di vendita di poco inferiori ai sei milioni di copie<BR>giornaliere, dato certamente insoddisfacente: il modesto incremento fatto<BR>registrare nel 1997 – appena sedicimila copie – non autorizza infatti a<BR>parlare di "ripresa".<BR>Il consumo di quotidiani in Italia è tornato ai livelli della prima metà<BR>degli anni Ottanta, prima dell’impennata dei consumi che aveva fatto<BR>sperare in un allineamento dell’Italia con i livelli dei maggiori paesi<BR>europei. Tra il 1980 e il 1990, come è evidenziato dal grafico e dalla<BR>tabella che pubblichiamo in questa pagina, il consumo di quotidiani è<BR>aumentato del 27%, passando da 5,3 a 6,8 milioni di copie giornaliere.<BR>A partire dal 1990, tuttavia, la crescita della diffusione si è arrestata<BR>ed ha preso il via una fase di costante declino della diffusione media<BR>giornaliera, interrotta soltanto nel 1992 (+0,3%) e, come si è visto sopra,<BR>nel 1997. Dal 1990 ad oggi il mercato ha perso circa novecentomila copie di<BR>vendita giornaliera, pari al 13%.<BR>