Ricavi dei quotidiani a valori costanti 1998

Se si attualizzano i<BR>dati contenuti nella pagina precedente ai valori 1998, depurandoli<BR>dall’incremento del costo della vita (3,9% nel 1996, 1,7% nel 1997, 1,8%<BR>nel 1998), appare confermata l’impressione di un settore che procede con<BR>modesti incrementi; nell’ordine del 2-2,5% annuo.<BR>In particolare, i dati relativi al 1998 – che, ricordiamo, non sono<BR>definitivi, ma si riferiscono ad un campione di 62 aziende – evidenziano un<BR>incremento del fatturato complessivo del 2,6%, per effetto di un calo dei<BR>ricavi diffusionali del 2,7% e di un incremento dei ricavi pubblicitari<BR>dell’8,7%.<BR>L’analisi dei dati relativi al periodo 1995-1998 accentua questo trend:<BR>all’incremento dei ricavi pubblicitari pari al 22,1% fa infatti riscontro<BR>un calo dei ricavi da vendite di poco superiore al 4%. Per effetto di un<BR>limitato incremento nel 1996 e di un decremento nell’ordine del 2-2,5%<BR>annuo nel biennio successivo.<BR>I dati confermano quindi l’impressione di un settore nel quale i ricavi da<BR>vendite subiscono una lenta ma costante erosione, compensata, almeno al<BR>momento, da una robusta crescita dei ricavi pubblicitari.